首都圏の新しい商業施設が“その後”どうなったのかをあぶり出す消費者調査『商業施設利用実態調査2016』の結果より、“認知度”に関するデータの速報をお届けしています。本日は、調査対象商業施設を、【埼玉県】のクロス集計データで認知度が高かった順に並べてみましょう。
『商業施設利用実態調査2016』調査対象商業施設（開業日順）
● 三井アウトレットパーク木更津 ● ダイバーシティ東京 プラザ ● 渋谷ヒカリエ ● 東京ソラマチ東京スカイツリータウン ● ビックロ ● KITTE ● 酒々井プレミアム・アウトレット ● MARK IS みなとみらい ● イオンモール幕張新都心 ● イケア立川 ● ららテラス武蔵小杉 ● キラリナ京王吉祥寺 ● 大宮ラクーン ● イオンモール木更津 ● グランツリー武蔵小杉 ● 原宿ALTA ● ららぽーと富士見 ● 二子玉川ライズ・ショッピングセンター・テラスマーケット ● コクーンシティ ● ららぽーと海老名 ● 渋谷モディ ● ららぽーと立川立飛
（調査年： ●2014/2015/2016 ●2015/2016 ●2016）
新たな商業施設を開業する場合、当初の企業努力は、消費者による認知度を高めることに向けられるべきです。事前の認知度をいかに高めるかにより、潜在的な顧客の量的なベースが決定するといえます。
さて、商業施設の認知度を都県別にクロス集計してみたら、面白い結果が得られました。特に、足元商圏から主に集客している【地元商圏対応型】の特徴の強い商業施設では、広域での認知度は低くても、立地する県での認知度が極端に高くなるケースが見られました。
埼玉県では、埼玉県に立地する『コクーンシティ』『ららぽーと富士見』『大宮ラクーン』の認知度が、１都３県の数字と比べて有意に高い結果となりました。
特に、【地元商圏対応型】商業施設の典型ともいえる『大宮ラクーン』の埼玉県における認知度は、県外における認知度の実に14.5倍となっており、ほぼ地元住民にしか知られていません。
大型でより広域から集客している『コクーンシティ』は、開業後１年で、埼玉県では６割に迫る認知度を稼いでおり、施設自体の話題性に加えて、人気タレントを起用したCMをはじめとする広告宣伝に力を入れた効果が伝わってきます。
新しい首都圏大型商業施設の認知度ランキング2016【埼玉県】
『商業施設利用実態調査2016』調査対象商業施設～埼玉県での認知度が高かった順～
＜認知度５割以上＞
- 【１位】東京ソラマチ東京スカイツリータウン
- 【２位】渋谷ヒカリエ
- 【３位】コクーンシティ
＜認知度４割以上＞
- 【４位】ららぽーと富士見
＜認知度３割以上＞
- 【５位】ビックロ
- 【６位】酒々井プレミアム・アウトレット
- 【７位】ダイバーシティ東京 プラザ
- 【８位】大宮ラクーン
- 【９位】KITTE
＜認知度２割以上＞
- 【10位】三井アウトレットパーク木更津
- 【11位】イオンモール幕張新都心
＜認知度１割以上＞
- 【12位】イケア立川
- 【13位】原宿ALTA
- 【13位】ららぽーと立川立飛
- 【14位】二子玉川ライズ・ショッピングセンター・テラスマーケット
- 【15位】MARK IS みなとみらい
- 【15位】イオンモール木更津
＜認知度１割未満＞
- 【16位】渋谷モディ
- 【17位】ららぽーと海老名
- 【18位】ららテラス武蔵小杉
- 【18位】キラリナ京王吉祥寺
- 【18位】グランツリー武蔵小杉
ご自身のイメージと比べて、いかがでしたか？
以上、認知度に関する速報をお届けしました。もう少しランキング形式でご報告を続けます。次回のブログでは、それぞれの調査対象商業施設に「行ったことがある」と答えた人の人数を数えてみましょう。