学習塾・予備校の出店戦略｜「分散型全国展開」の明光義塾

昨日のクイズ：学習塾の全国ブランドは？

「全国ブランド」の厳密な定義は後に回すとして、日本全国47都道府県に店舗（教室）網を拡大させている学習塾ブランドは“明光義塾”で、株式会社明光ネットワークジャパンさんがフランチャイズ及び直営で運営されています。

学習塾業界で株式上場している企業に限った場合、47都道府県すべてに店舗があるのは、明光義塾の１ブランドのみです。

下の表は、（データが古くて申し訳ございませんが）2012年12月時点の明光義塾の都道府県別店舗数です。（なお、同社ホームページによると、2011年8月に2000教室を達成とあります。）

1都3県に30％弱の教室を展開し、愛知や大阪といった大都市圏の比率も高く、よく考えられた教室展開と言えそうです。

「集中度」は、以前にご説明させていただいた、特定の都道府県に店舗を集中している度合いを表す数字です。明光義塾は全都道府県に教室を展開しているため、411と非常に低い値を示しています。

ここまで、全国展開・全都道府県制覇をしている学習塾は明光義塾のみである、ということを確認しました。

この明光義塾の店舗網の形態は、全国に店舗網を拡大しようとするサービス企業が最終目標とする形態といえます。この形態を“分散型全国展開”と名付けます。（厳密な定義は後日）

では、今日のクイズです。

明光義塾とは反対に、集中度が10000、つまり、ある一つの都道府県に全ての教室を集中している学習塾（上場企業に限る）はどこでしょう？

ヒントはアルファベット4文字です。

続きは明日のブログで。