과거의 일본 맥도날드는, 일본중의 음식점을 모두 맥도날드로 할 수 있을까 하는 것으로부터 생각하고 있었습니다.동사의 분 "평범한 일본인에게 매일 햄버거를 먹게 하는 것은 어렵고, 이용 빈도로는 XNUMX에는 이길 수 없다." 그런데 무엇일까요?힌트는 일본인이 매일 다니려고 하면 통한다.

도미넌트 출점이란, 어느 상세권에 집중적으로 출점하는 것으로, 점포수 베이스로 최대의 시장 점유율을 획득하고, 타사가 출점에 의해 들어가기가 곤란할 정도로 압도적인 우위성을 구축하는 것, 정의합니다.불행히도 한 상세권에서 거기까지 철저한 지배적 지위를 구축하고 있는 기업은 일본에는 없다고 말해도 좋을 것입니다.

도미넌트 전략이란 “한 상세권에서 점포수 기준으로 최대 시장 점유율을 획득하고 타사가 출점으로 들어가기가 어려울 정도로 압도적인 우위성을 구축한다”는 측면이 강조되어야 합니다. .따라서 특정 상세권에만 출점하고 있다면 그것이 바로 도미넌트 전략이라고 할 수는 없습니다.

여름방학 스페셜!내일부터 「도미넌트 전략이란?」을 연재합니다.제대로 정의가 되지 않은데도 업무에서 자주 사용되는 말에 “도미넌트 전략(도미넌트 출점)”이 있습니다.당 칼럼에서는, 내일부터 XNUMX일간, 여름방학 집중 강좌 […]

표 XNUMX는 표 XNUMX의 계속해서 동표를 수정한 것입니다.이 칼럼에서는 전국 체인에 대한 좋은 입지와 현지 기업과 개인 사업에 대한 좋은 입지는 성격이 다르다고 생각해야 한다고 결론 내리고 싶습니다.

점포 개발부란?신규 출점 후보 물건이 개업에 이르기까지의 프로세스는?도미넌트 전략이란?카니발리제이션(통칭 「카니발리」)이란?동선이란?상권이란? TG(티지)란?시인성이란?