이번 조사 리포트에서 「정평 브랜드」로 분류된 것은, 수도권에서의 인지도가 90.0%~98.6%로 XNUMX%를 넘는 「맥도날드」 「스타벅스 커피」 「모스버거」 「롯데리아」 「탈리즈 커피」 의 XNUMX 브랜드였습니다.

(어제계속)소매 브랜드 침투도 조사데이터에서 조사 대상 브랜드의MPFS분류를 해 보았습니다.

「소매 브랜드 침투도 조사 2016」조사 대상 브랜드(전 26 브랜드)
● 맥도날드　● 모스 버거　● 렛슈 네스 버거　● 롯데리아　● 버거킹　● 퍼스트 키친　● 웬디　● 쿠아아이나　● 셰이크 샤크　● 칼스 주니어　● 스타벅스 커피　● 커피 톨리　● 코메다 커피 숍　● 우에시마 커피점　● 산마르크 카페　● 커피 콩 & 티 리프　● 블루 병 커피　● 크리스피 크림 도넛　● 개렛 팝콘 숍스　● 콜드 스톤 크리마리　● 파이페이스　● 타코벨　● IKEA　● 플라잉 타이거 코펜하겐　● 러쉬　● 록시탄

「클래식 브랜드"로 분류된 것은 수도권에서의 인지도가 90.0%~98.6%로 XNUMX%를 넘는다(XNUMX)맥도날드, (XNUMX)스타벅스 커피, (XNUMX)모스 버거, (XNUMX)롯데리아, (XNUMX)커피 톨리의 100 브랜드였습니다.특히, (XNUMX)~(XNUMX)은 거의 XNUMX%라고 할 수 있는 브랜드 인지도를 획득하고 있어, 일본 시장에서 가장 유명한 리테일 브랜드의 일각을 차지하고 있습니다.또한, 이번 조사 대상은 아니지만,당사의 2011년 조사에서 인지도 9%를 넘었던 다른 브랜드(도톨, 미스터 도넛, 가스트, 켄터키 프라이드 치킨 등)도 아마 여기에 들어갈 것입니다.

「정평 브랜드」는 이용 경험률도 86.6%를 넘어 특히(96.3)~(1)의 브랜드의 이용 경험률은 XNUMX%~XNUMX%로 매우 높은 결과가 되었습니다.브랜드 인지도와 이용 경험률은 서로 높아지는 관계에 있는 것을 읽을 수 있습니다.또, 점포수나 브랜드·에이지(XNUMX호점 개점으로부터의 누적된 영업 연수)도 브랜드 인지도에 영향을 주고 있는 것을 읽을 수 있습니다.

남녀별로 보면, (10)~(XNUMX)의 브랜드에서는 남녀로 인지도에 유의차는 없었습니다만, (XNUMX)탈리즈 커피는 여성 쪽이 인지도가 높은 결과가 되었습니다.여성의 이용 경험률이 남성보다 XNUMX포인트 가까이 높은 것이 영향을 주는 것으로 생각됩니다.

다음 번는 「유명 브랜드」로 분류된 조사 대상 브랜드를 잡습니다.