이번 조사 리포트에서 「유명 브랜드」로 분류된 것은, 수도권에서의 인지도가 70.5%~88.6%로 7할을 넘는 「산 마르크 카페」 「코메다 커피점」 「퍼스트 키친」 「이케아」 「버거 킹」 「우에시마 커피 숍」 「프레시니스 버거」 「웬디즈」 「크리스피 크림 도넛」의 9 브랜드였습니다.

(지난번계속)소매 브랜드 침투도 조사데이터에서 조사 대상 브랜드의MPFS분류를 해 보았습니다.

「소매 브랜드 침투도 조사 2016」조사 대상 브랜드(전 26 브랜드)
● 맥도날드　● 모스 버거　● 렛슈 네스 버거　● 롯데리아　● 버거킹　● 퍼스트 키친　● 웬디　● 쿠아아이나　● 셰이크 샤크　● 칼스 주니어　● 스타벅스 커피　● 커피 톨리　● 코메다 커피 숍　● 우에시마 커피점　● 산마르크 카페　● 커피 콩 & 티 리프　● 블루 병 커피　● 크리스피 크림 도넛　● 개렛 팝콘 숍스　● 콜드 스톤 크리마리　● 파이페이스　● 타코벨　● IKEA　● 플라잉 타이거 코펜하겐　● 러쉬　● 록시탄

MPFS 모델

정평화 직전의 단계에있는 브랜드가 "유명 브랜드"입니다.정평화까지는 가지 않지만, 많은 사람이 존재를 알고 있는 유명한 브랜드가 되어 있는 것을 의미합니다.정평화하는 브랜드라면 그 과정에서 반드시 도달해야 하는 상태라고 할 수 있습니다.

이번 조사 리포트에서 「유명 브랜드」로 분류된 것은, 수도권에서의 인지도가 70.5%~88.6%로 7할을 넘는다(XNUMX)산마르크 카페(2)코메다 커피 숍(3)퍼스트 키친(4)IKEA(XNUMX)버거킹(XNUMX)우에시마 커피점(XNUMX)렛슈 네스 버거(XNUMX)웬디(XNUMX)크리스피 크림 도넛9 브랜드였습니다.

덧붙여 유명한 것과 정평화되고 있는 상태는 다르다고 생각해야 합니다.정평화란, 유명한 것을 넘어, 소비자의 생활권내에 있어서는 “있어 당연”에 가까운 상태입니다.이름은 알고 있지만, 가까이에 점포가 없기 때문에 가본 적이 없거나, 가본 적이 있어도, 훨씬 전에 언제 갔는지 기억하지 않는 브랜드는, 정평화하고 있다고는 말할 수 있다 없어요.

리포트에서는 인지도와 총 점포수의 관계를 취했습니다만, 총 점포수 600 점포 이상의 「코메다 커피점」과 「산마르크 카페」의 인지도는 80%대에 그쳤습니다.그 이유는 수도권(300도XNUMX현)의 점포수가 아직 XNUMX점포에 못 미치기 때문이라고 생각됩니다.

다만 『산마르크 카페』에 대해서는 여성들 사이에서만 보면 이미 인지도가 9%를 넘고 있어 이대로 순조롭게 수도권에서의 출점이 진행되면 정평화도 가까울 것 같았습니다.

또, 브랜드 인지도와 이용 경험률은, 한쪽만이 높아지는 일은 없고, 서로 높이는 관계에 있는 것이 데이터로부터 읽어낼 수 있습니다.일시적인 화제성에 의해 브랜드 인지도가 높아져도, 출점에 의해 소비자의 이용 경험률을 동시에 높여 나가지 않으면, M→P→F→S의 계단을 올라갈 수 없다는 것이 시사된다 있습니다.

브랜드 인지도의 높이에 상응하는 이용 경험률을 획득할 수 없는 브랜드는, 「유명 브랜드」로 분류된 브랜드에 많이 출현했습니다.특히 「우에시마 커피점」은 브랜드를 알고 있지만 이용 경험이 없는 사람의 비율이 조사 대상 브랜드 평균을 웃돌았습니다.이러한 브랜드는 출점 부족으로 인한 기회 손실을 추정합니다.반대로, 향후 적극적으로 출점하는 것으로, 다음 스테이지에 갈 수 있는 잠재력이 높은 브랜드라고 파악할 수도 있을 것입니다.

다음 번는 「인기 브랜드」로 분류된 조사 대상 브랜드를 잡습니다.