이번 조사 리포트에서 「인기 브랜드」로 분류된 것은, 수도권에서의 인지도가 41.5%~57.8%로 XNUMX%를 넘는 「플라잉 타이거 코펜하겐」 「콜드 스톤 크리마리」 「러쉬」 「 록시탄 '의 XNUMX 브랜드였습니다.

(지난번계속)소매 브랜드 침투도 조사데이터에서 조사 대상 브랜드의MPFS분류를 해 보았습니다.

「소매 브랜드 침투도 조사 2016」조사 대상 브랜드(전 26 브랜드)
●맥도날드●모스 버거●렛슈 네스 버거●롯데리아●버거킹● 퍼스트 키친●웬디●쿠아아이나●셰이크 샤크●칼스 주니어●스타벅스 커피●커피 톨리●코메다 커피 숍●우에시마 커피점●산마르크 카페●커피 콩 & 티 리프●블루 병 커피●크리스피 크림 도넛●개렛 팝콘 숍스●콜드 스톤 크리마리●파이페이스●타코벨●IKEA●플라잉 타이거 코펜하겐●러쉬●록시탄

리테일 브랜드가 정평화할 때까지의 XNUMX단계의 처음은 M(Mania), 매니아인 팬이 붙어 있는 상태. 세 번째는 F(Famous), 많은 사람들에게 알려진 유명한 상태.마지막이 정평화의 S(Standard)였습니다.그리고 M과 F를 연결하는 것이 Popular의 P, "인기 브랜드"의 단계입니다.이것은 매니아뿐이었던 팬층이 급격히 확대되는 단계입니다.화제성이 높아지고, 소문·소셜 미디어에서의 정보 확산이나 매스 미디어에의 노출 등이 늘어나고, 거기에 따라 신규 출점도 가속하는 등, 리테일 브랜드가 활성화하고 있는 상태입니다.이 시기에 PR 활동에 힘을 넣으면 재미있게 인지도가 올라가고 매출도 전체적으로 늘어납니다.그 브랜드를 아는 사람의 수도 대폭 증가해, 「유명 브랜드(F)」의 동료들이 되기 위한 지력을 붙이는 단계입니다.

이번 조사 리포트에서 「인기 브랜드」로 분류된 것은, 수도권에서의 인지도가 41.5%~57.8%로 XNUMX%를 넘는다(XNUMX)플라잉 타이거 코펜하겐(2)콜드 스톤 크리마리(3)러쉬(4)록시탄의 XNUMX 브랜드였습니다.

이러한 브랜드의 이용 경험률은, 27.1%~38.9%로, XNUMX할 미만에 그치고 있습니다.브랜드 인지도와 이용 경험률은 서로 높아지는 관계에 있어, 일시적인 화제성에 의해 브랜드 인지도가 높아져도, 출점에 의해 소비자의 이용 경험률을 동시에 높여 나가지 않으면, 다음의 스테이지에 올라갈 수 없습니다.향후 출점이 주목됩니다.

다만, 여성만으로 보면, 이미 『록시탄』은 인지도 78.0%, 이용 경험률 56.5%(모두 『크리스피 크림 도넛』과 같음)에 이르고 있어, 여성 사이에서는 「유명 브랜드」로 분류 해야 할 것입니다.

다음 번는, 「매니아 브랜드」로 분류된 조사 대상 브랜드를 잡습니다.