「MORI PARK Outdoor Village」에 관한 소비자 행동 데이터 속보

후쿠토쿠샤에서는, 개업시에 화제성이 높았던 수도권 대형 상업 시설에 대해, 개업 후 2015년 이상을 경과한 현시점에서 어느 정도 소비자의 일상적 구매 행동에 정착했는지를 소비자 행동으로부터 검증하는 독자 리서치 「상업 시설 이용 실태 조사 2015」를 실시했습니다.여기서는 XNUMX 년부터 조사를 시작한 새로운 상업 시설에 대한 조사 결과속보신고합니다.

XNUMX년부터 조사를 시작한 새로운 상업시설 '몰리 파크 아웃도어 빌리지(MORI PARK Outdoor Village)'는 XNUMX년 XNUMX월 조사 실시 시점에서 개업 후 XNUMX개월이 지났습니다.자세한 내용은 보고서「상업 시설 이용 실태 조사 2015【몰리 파크 아웃도어 빌리지 속보편】"에 게재했습니다만, 여기에서는 조사 결과의 개요를 소개합니다.

아웃도어의 매력을 체험, 체감할 수 있는 새로운 스타일의 상업 시설이라고 하는 것으로, 어느 정도 주목받고 있는지 생각하고 있었지만, 5도 XNUMX현에서의 인지도는 XNUMX% 미만에 그치고, 소비자에게 거의 알려져 있다 없다는 것을 알았습니다.도현별 차이도 별로 볼 수 없었습니다.

이용 경험자는 495개 샘플 중 6명만 출현했습니다.보고서의 이용 경험자에 관한 데이터는 샘플 수가 적기 때문에,참고 정도에 보시면 감사합니다.내년에도 분석에 견딜 수 있는 샘플 수는 확보할 수 있을 것 같지 않기 때문에, 향후의 조사 대상으로부터는 「몰리파크 아웃도어 빌리지」는 제외할 예정입니다.

현지를 시찰한 감상으로서는, 「MORI PARK Outdoor Village」가 어디에 있는지 모르고, 듣고 겨우 도착할 수 있었습니다.인근의 쇼핑 센터 「모리타운」 이용자에게조차 별로 알려지지 않은 인상을 받았습니다.모처럼의 새로운 컨셉이라도 소비자에게 장소를 인지하지 않으면 이용 경험이 시작되지 않습니다. '몰리파크 아웃도어 빌리지'는 인지도를 높이기 위해 할 수 있는 일이 아직 얼마든지 있는 것은 아닐까 느꼈습니다.

또한, 이번 조사 대상 시설외부에서 자주(잘) 이용하는 상업 시설을 물었더니, 「MORI PARK Outdoor Village」이용 경험자(전 6명)의 절반이 미쓰이 아울렛 파크 이루마를 잘 이용한다고 대답하고 있습니다.

이상입니다.자신의 인상에 비해 어땠습니까?

지금까지의 대형 상업 시설은 시설의 규모를 대형화하고, 그 테넌트 믹스에 의해 매력을 높이면 고객을 먼 곳에서도 모을 수 있다는 생각에 근거해 입지를 주체적으로 창조해 왔습니다.

그러나 이 수도권의 대형상업시설의 이용실태조사를 보면 한정된 영역에 복수의 대형상업시설의 개발이 진행되면 단순히 시설의 규모가 크고 희소성이 있는 테넌트가 있다는 이유만 그러므로 광역의 집객, 심지어는 고객의 단골화를 달성할 수 있다고는 할 수 없다는 것을 고찰할 수 있습니다.

또, 개업 전은 물론입니다만, 개업 후에도 새로운 정보를 계속적으로 발신해 나가는 것이, 시설 그 자체의 인지도를 유지·향상하기 위해서 필요하다고 고찰할 수 있습니다.소비자는 기억한 것을 쉽게 망각하는 것이고, 자극이 없으면 인지도는 떨어집니다.주위에 새로운 상업 시설이 잇달아 개업하면 유갱입니다.

상업 시설 이용 실태 조사 2015【몰리 파크 아웃도어 빌리지 속보편】보다 자세한 데이터를 전체 보고서 분석 결과와 함께 사용할 수 있습니다.후쿠토쿠샤 스토어에서 판매를 시작했습니다.

『상업 시설 이용 실태 조사 2016』～개업시에 화제가 된 새로운 수도권 대형 상업 시설의,소비자 이용 실태의"현상"을 밝히는 소비자 행동 조사~자세한 것은 이쪽
보고서 (데이터가 가득한완전판[전 316페이지·세금 별도 29,109엔] & 결론을 정리했다다이제스트 버전[전 100페이지·세금 별도 2,919엔])은후쿠토쿠샤 스토어에서 판매 중입니다.