「라라 테라스 무사시 코스기」에 관한 소비자 행동 데이터 속보

후쿠토쿠샤에서는, 개업시에 화제성이 높았던 수도권 대형 상업 시설에 대해, 개업 후 XNUMX년 이상을 경과한 현시점에서 어느 정도 소비자의 일상적 구매 행동에 정착했는지를 소비자 행동으로부터 검증하는 독자 리서치『상업 시설 이용 실태 조사 2015』를 실시했습니다.여기서는 2015 년부터 조사를 시작한 새로운 상업 시설에 대한 조사 결과속보신고합니다.

「상업 시설 이용 실태 조사 2015」의 분석에서는,시부야 히카리에』 『마크 이즈 미나토 미라이 (MARK IS 미나토 미라이)』 『키라리나 게이오 키치 죠지'가 【소비자가 「정착하고있는」상업 시설」그룹으로 분류되었습니다.리센시와 게재빈도가 모두 높고, 정착한 고객의 비율도 3% 이상으로 높기 때문입니다.

2015년부터 조사를 개시한 새로운 「라라 테라스 무사시 코스기」(조사 시점에서 개업 후 1년 XNUMX개월 경과)도, 속보의 데이터를 보는 곳,【소비자가 「정착하고 있는」상업 시설】그룹에 들어갈 가능성이 높아 보인다.여기에서는 개요를 소개합니다.

리서치 결과(속보)

"라라 테라스 무사시 코스기"는 대형 상업 시설에 기대되는 상권의 확산은 제한적이지만, 이용 경험자의 리센시, 게재빈도, 향후 이용 의향 모두 높고, 발밑 상권에서는, 소비자의 일상적 쇼핑의 장소로서 정착하고 있는 모습을 데이터로부터 읽을 수 있습니다. 「정착한 상업 시설」그룹에 들어갈 확률이 높을 것 같습니다.

• 인지도는 9.5도23.3현에서는 XNUMX%에 그치지만, 가나가와현에서만 보면 XNUMX%의 소비자에게 인지되고 있다.
• 마찬가지로 이용 경험률도 3도4.4현에서는 14.2%에 그치지만, 가나가와현에서만 보면 XNUMX%의 소비자가 이미 방문하고 있다.
• 출현한 이용경험자 22명 중 절반이 이미 3회 이상 이용하고 있다.이용 회수 평균은 2.95회로 높고, 게재빈도는 높다.
• 68.2개월 이내에 이용한 사람이 XNUMX%로 리센시도 높다.
• 향후 이용 의향으로는 출현한 이용 경험자 22명 전원이 "앞으로도 이용하고 싶다"고 답하고 있다.
• 이용 경험자의 프로필은 성별, 연령별, 혼인의 유무, 직업별로는 응답자 전체와의 유의차는 없고 남녀노소 폭넓은 객층이라고 할 수 있다.
• 방문객의 77.3%가 가나가와현에서 왔다.도쿄도 사이타마현에서의 방문객 비율은 5% 미만이다.
• '라라 테라스 무사시 코스기' 이용 경험자 중 다른 조사 대상 시설의 이용 경험이 있다고 대답한 사람의 비율은 다음과 같다.
  • 그란트리 무사시 코스기와의 병용자 비율이 86.4%로 높다.
  • 도큐 도요코선으로 연결되는 시부야 히카리에와의 병용자 비율도 7%를 넘는다. 「MARK IS 미나토미라이」병용자 비율도 높다.
  • 광역에서 집객하는 ‘도쿄 솔라마치 도쿄 스카이트리 타운’ ‘다이버시티 도쿄’ 이용 경험자가 많은 것은 다른 상업 시설과 같다.
  • 새로운 '후타코타마가와 라이즈·쇼핑센터·테라스마켓' 이용 경험자가 이미 XNUMX% 이상 출현하고 있다.
  • 이번 조사 대상 시설외부에서 자주 이용하는 상업 시설을 물었더니, 라라 테라스 무사시 오스기 이용 경험자의 3% 미만인 6명이 라조나 가와사키 플라자를 자주 이용한다고 답했다.

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