소비자가 「정착하고 있다」상업 시설이 될 것 같은 『후타코타마가와 라이즈・쇼핑센터・테라스 마켓』~그 이유와 배경을 소비자 행동 데이터로부터 읽어내는~
후쿠토쿠샤에서는, 개업시에 화제성이 높았던 수도권 대형 상업 시설에 대해, 개업 후 XNUMX년 이상을 경과한 현시점에서 어느 정도 소비자의 일상적 구매 행동에 정착했는지를 소비자 행동으로부터 검증하는 독자 리서치『상업 시설 이용 실태 조사 2015』를 실시했습니다.여기서는 2015 년부터 조사를 시작한 새로운 상업 시설에 대한 조사 결과속보신고합니다.
「상업 시설 이용 실태 조사 2015」의 분석에서는,시부야 히카리에』 『마크 이즈 미나토 미라이 (MARK IS 미나토 미라이)』 『키라리나 게이오 키치 죠지'가 【소비자가 「정착하고있는」상업 시설」그룹으로 분류되었습니다.리센시와 게재빈도가 모두 높고, 정착한 고객의 비율도 3% 이상으로 높기 때문입니다.
2015년부터 조사를 개시한 새로운 「후타고타마가와 라이즈・쇼핑센터・테라스 마켓」(조사 시점에서는, 아직 개업 후 1개월이 지났을 뿐이었다)도, 속보의 데이터를 보는 곳, 이미,【소비자 가 「정착하고 있다」상업 시설】그룹에 들어갈 가능성이 높을 것 같은 경향을 읽을 수 있습니다.상권의 확산도 나름대로 있어, 이용 경험자의 리센시, 게재빈도, 향후 이용 의향 모두 높아, 개업 후 XNUMX개월로 해서 이미 소비자의 일상적 쇼핑의 장으로서 정착하고 있는 모습이 엿볼 수 있기 때문입니다.
리포트상업 시설 이용 실태 조사 2015【후타고타마가와 라이즈·쇼핑 센터·테라스 마켓 속보편】」에서는, 리서치 결과 데이터의 표나 그래프와 함께 상세하게 해설하고 있습니다만, 여기에서는 개요를 소개합니다.
리서치 결과(속보)
- 인지도는 17.0도25현에서는 21.6%에 그치지만, 가나가와현에서는 XNUMX%, 도쿄도에서는 XNUMX%의 소비자에게 인지되고 있다.
- 마찬가지로 이용 경험률도 3도8.1현에서는 16.7%에 그치지만, 가나가와현에서만 보면 XNUMX%의 소비자가 이미 방문하고 있다.
- 출현한 이용경험자 40명 중 23명이 이미 2회 이상 이용하고 있다. 3회 이상 이용한 사람도 16명에 이른다.이용 회수 평균은 2.45회로 높고, 게재빈도는 높다고 한다.
- 출현한 이용 경험자 40명 중 이미 15명이, 정착도를 산출하기 위해서 설정한 「정착한 사람」의 요건(①3회~5회 이상 이용 경험이 있는 리피터로, ②최근 3개월 이내에도 이용 경험이 있어 ③향후의 이용 의향도 있다고 대답한 회답자)에 해당된다.
- 58.8개월 이내에 이용한 사람이 XNUMX%로 리센시도 높다.
- 향후 이용 의향에서는 9% 이용 경험자가 향후 이용 의향이 높다.
- 이용 경험자의 프로필은 성별, 연령별, 혼인의 유무, 직업별로는 응답자 전체와의 유의차는 없고 남녀노소 폭넓은 객층이라고 할 수 있다.
- 방문객의 절반이 가나가와현에서 왔다.
- 「후타코타마가와 라이즈・쇼핑센터・테라스마켓」이용경험자 중 다른 조사대상시설의 이용경험이 있다고 대답한 사람(병용률)의 개요는 다음과 같다.
- 토큐 덴엔토시선으로 연결되는 「시부야 히카리에」의 이용 경험자가 8%에 이른다.시부야역 유저가 많은 것 같다. 「MARK IS 미나토미라이」이용 경험자도 3할 출현했다.
- 광역에서 집객하고 있는 ‘도쿄 소라마치 도쿄 스카이트리 타운’과 ‘다이버시티 도쿄’ 이용 경험률이 높은 것은 다른 상업 시설과 같다.
- 터미널역 옆에 입지하는 ‘빅클로’ ‘KITTE’ 이용 경험자도 많다.
- 새로운 '그란트리 무사시 코스기' 이용 경험자가 이미 2할 출현했다.
- 이번 조사 대상 시설외부에서 자주(잘) 이용하는 상업 시설을 물었더니, 「후타코타마가와 라이즈・쇼핑센터・테라스마켓」이용 경험자(전 40명)의 1할 정도가 「라라포토 요코하마」와 「타마가와 타카시마야 S・C」를 자주 이용 그러자 대답했다.요코하마 지역, 시부야 지역의 상업 시설과도 병용되고 있다.
이상입니다.자신의 인상에 비해 어땠습니까?