「플래티넘 돈 키호테 시로카네다이점」에 관한 소비자 행동 데이터(속보)

후쿠토쿠샤에서는, 개업시에 화제성이 높았던 수도권 대형 상업 시설에 대해, 개업 후 XNUMX년 이상을 경과한 현시점에서 어느 정도 소비자의 일상적 구매 행동에 정착했는지를 소비자 행동으로부터 검증하는 독자 리서치『상업 시설 이용 실태 조사 2015』를 실시했습니다.여기서는 2015 년부터 조사를 시작한 새로운 상업 시설에 대한 조사 결과속보신고합니다.

XNUMX년부터 조사를 시작한 새로운 상업시설 '플래티넘 돈키호테 시로가네다이점'은 XNUMX년 XNUMX월의 조사 실시 시점에서 개업 후반월이 지났습니다.자세한 내용은 보고서상업 시설 이용 실태 조사 2015【플래티넘 돈 키호테 시로카네다이점 속보편】"에 게재했습니다만, 여기에서는 조사 결과의 개요를 소개합니다.

「돈키호테의 신업태인 최초의 고급업태」라고 하는 것으로 미디어에 잡힌 적도 있어, 1도 3현에서의 인지도는 14.3%로, 결코 낮지 않은 수치를 획득하고 있습니다.인지도에 도현별 차이는 없고, 골고루 인지되고 있는 점도 특징적입니다.

한편, 이용 경험자는 6명밖에 출현하지 않았습니다.개업 후반달이라고 하는 것으로 어쩔 수 없는 면도 있을지도 모릅니다만, 내년도 분석에 부족한 샘플수는 취할 수 없다고 생각되기 때문에, 향후의 조사에서는 「플래티넘 돈・키호테 시로카네다이점」은 제외할 예정입니다 .

금년의 조사 결과에 대해서는, 샘플수 조금씩, 참고 정도로 보실 수 있으면(자) 생각합니다.

「출점 전략 블로그」에서도 자세하게 해설했습니다만(기사는 이쪽), 이 장소는, 도보 손님의 내점을 기대하는 것이 어려운 입지이며, 주차장도 XNUMX대 밖에 없고 차로의 내점도 기대할 수 없기 때문에, 향후 이용 경험률을 크게 올리는 것은 어렵다고 생각됩니다 .상업 시설 자체의 인지가 높아져도 매출에 연결되지 않는 출점의 케이스라고 할 수 있습니다.

이상입니다.자신의 인상에 비해 어땠습니까?

지금까지의 대형 상업 시설은 시설의 규모를 대형화하고, 그 테넌트 믹스에 의해 매력을 높이면 고객을 먼 곳에서도 모을 수 있다는 생각에 근거해 입지를 주체적으로 창조해 왔습니다.

그러나 이 수도권의 대형상업시설의 이용실태조사를 보면 한정된 영역에 복수의 대형상업시설의 개발이 진행되면 단순히 시설의 규모가 크고 희소성이 있는 테넌트가 있다는 이유만 그러므로 광역의 집객, 심지어는 고객의 단골화를 달성할 수 있다고는 할 수 없다는 것을 고찰할 수 있습니다.

또, 개업 전은 물론입니다만, 개업 후에도 새로운 정보를 계속적으로 발신해 나가는 것이, 시설 그 자체의 인지도를 유지·향상하기 위해서 필요하다고 고찰할 수 있습니다.소비자는 기억한 것을 쉽게 망각하는 것이고, 자극이 없으면 인지도는 떨어집니다.주위에 새로운 상업 시설이 잇달아 개업하면 유갱입니다.

상업 시설 이용 실태 조사 2015【플래티넘 돈 키호테 시로카네다이점 속보편】보다 자세한 데이터를 사용할 수 있습니다.후쿠토쿠샤 스토어에서 판매를 시작했습니다.