지난번계속됩니다.근처에 경쟁점이 있다고 해도, 자사 점포의 매출에 영향이 거의 없는 것은 어떠한 경우일까요?

어떤 요인이 "자사 점포 <경쟁 점포"이면 마이너스에 영향을줍니다.그러나, 반대로 “자사 점포>경쟁 점포”이면 영향은 받기 어렵다고 생각해야 합니다.

요인에는 면적, 음식점의 경우 좌석 수, 서비스업의 경우 접객 요원의 인원수 등 점포의 공급 능력에 관한 것이 포함됩니다.이것이 자사 점포보다 경쟁 점포가 이기고 있다면, 마이너스의 영향을 강하게 받는 것이 생각됩니다.

요인에는 "입지"도 포함됩니다.경합이 편리성이 높은 입지에 있어, 집객하기 쉬운 경우는 마이너스의 영향을 강하게 받는 것이 생각됩니다.

이러한 요인이 이기고 있는 경쟁점이 자사 점포에서 가까운 거리에 있으면, 어느 사람이 2개의 점포를 비교했을 경우에 자사 점포를 선택할 확률도 낮아진다고 생각되어 매출에도 마이너스의 영향을 미친다 일을 상상할 수 있습니다.

이와 같이 경쟁에 대해 생각하는 경우는, 경쟁 점포의 수뿐만 아니라, 경쟁 점포의 규모(공급 능력)나 입지(이용객의 편리성으로서의 입지와 자사 점포의 위치 관계를 나타내는 입지의 XNUMX개의 의미 가 있습니다)라고 하는, 점포의 “성질”에 대해서도 평가해 보세요.

일찍이 당 블로그에 있어서 “자사 경합(카니발리)”에 대해서 썼던 적이 있었습니다(기사는 이쪽>카니발리란?).이 생각은 타사 경합에도 전용할 수 있으므로, 5년 이상이나 전에 쓴 것이 됩니다만, 좋았으면 참고가 되어 주세요.

다음부터는 드디어 물건 평가, 입지 평가에 관한 내용에 들어갑니다.계속은내일 블로그시.