스타벅스 커피가 오늘 2016년 8월 2일 일본 진출 20년의 기념일을 맞이했습니다.일본 시장에 참가한 리테일 브랜드에서 최근 가장 성공한 케이스로 "성공 이야기"를 말하는 많은 스타벅스 커피.당사가 지난 달 실시소매 브랜드 침투도 조사그렇지만, 3도 97.6현에서의 인지도는 86.6%, 이용 경험률은 2003%로, 스타벅스가 정평 브랜드의 동참을 한 XNUMX년경과 변함없는 고수준을 유지하고 있습니다.

그러나 당연히 스타벅스는 처음부터 누구나 알고 있는 브랜드였던 것은 아닙니다.오늘 XNUMX세의 생일을 맞이한 긴자 XNUMX호점에 이어, 차의 미즈무라다 빌딩점, 야에스 지하가점과 출점했지만, 일반 소비자의 인지도가 낮았기 때문에, 사람들은 가게 앞을 그대로 , 영업은 고전했다고 합니다.

그 후, “스타벅스”의 브랜드 인지도가 높아짐에 따라, 전점에서 내점객이 늘어나 갔습니다. 1998년의 우메다 Hep Five점(간사이 1999호점) 출점, 2000년의 SHIBUYA TSUTAYA점 개점이나 카라멜 마키아트의 대히트등도 트리거가 되어, “붐”이라고 불리는 현상이 끓어오릅니다. 2001년에는 나고야, 후쿠오카, 센다이, 오카야마와 지방 진출하는 곳곳에서 대행렬과 텔레비전 카메라의 방열에 맞이해, 1년에는 삿포로 7호점에서 아침 250시 반부터 100명이 행렬해, 삿포로 텀블러가 순식간에 품절되는 등, 스타벅스 선풍이 일본 열도를 달려갔습니다.연순 증가 XNUMX 점포 페이스의 대량 출점에 따라, 인지도의 높아짐에 따라 이용 경험률이 높아져, “단단한 인지”가 쌓인 것에 더해, 동시 병행으로 다른 시책도 맹스피드로 진행한 것으로, 현재에 이르는 초석을 쌓아 온 것입니다.

"다음 스타벅스가 되기 위해서는 어떻게 해야 하는가?"물론 대답은 없습니다.그러나 미국 거주 경험자 등의 매니악한 팬들 밖에 알려져 있지 않은 스타벅스 커피가 일본에 진입해 100년 강으로 브랜드 인지도 거의 XNUMX%를 달성할 때까지 언제, 무엇을 그런지 아는 것은 앞으로 소매 브랜드를 시작하는 분이나 시작한지 ​​얼마 안된 분들에게 중장기 전략 만들기의 참고가 될 것이라고 생각했습니다.

그래서소매 브랜드 침투도 조사 2016 리포트(총논편)우선, 2016 년 6 월 실시의 리서치 결과를 바탕으로 새롭게 흥미로운 리테일 브랜드가 정평화 될 때까지 진행해야 할 프로세스와 출점의 관계를 분석하고, 조사 대상 브랜드의 데이터와 함께 독자적인【MPFS 모델】를 제시했습니다.권말에는, 참고 자료로서, 스타벅스 커피의 케이스 스터디를【MPFS 모델】에 맞추어 이미지 하기 쉽도록 정리했습니다.자세한 내용은여기를 참조하십시오.