케이스 스터디：유키라쿠엔 vs. 히다카야 ～총 점포수의 지역 배분이 대조적인 기업～

어제계속됩니다.그럼, 케이스 스터디로서, 총 점포수의 지역 배분 방법이 대조적인 기업을 비교하면서 그 의미를 설명하고 싶습니다.

얻는 것은 중국 소바 체인입니다.유키라쿠엔(본사:후쿠시마현 고리야마시)와하이데이 히다카야(본사:사이타마현 사이타마시 오미야구.이하, 히다카야)입니다.데이터는 2015년 2월 시점의 것을 이용하고 있습니다.

양사가 일본 내에서 면적으로 어떻게 점포망을 전개하고 있는지 비교하면,히다카야의 출점 지역은 도쿄도, 가나가와현, 지바현, 사이타마현, 도치기현의 5도현, 출점 끝난 시구정촌 수는 108반면,유키라쿠엔의 경우, 북쪽은 홋카이도에서 서쪽은 오카야마현까지의 25도도부현에 전개하고 있어 출점 끝난 시구정촌수는 290에 이릅니다.

【표】는 양자의 점포 전개에 관련하는 데이터를 비교해 나타내고 있습니다.

점포수로 유키라쿠엔이 100 이상 웃돌지만, 유라쿠엔은 히다카야에 비하면 꽤 광역에 전개하고 있는 것, 그리고 반대로 히다카야는 출점을 수도권의 좁은 범위에 집중하고 있는 것을 읽을 수 있습니다.

또, 전회, Mini-box 타입의 리테일러는 지역 전개 뿐만이 아니라, 전개 끝난 에리어에 추가적으로 출점해 브랜드 침투를 도모하는 것도 병행해 진행해야 한다는 것을 기록했습니다만, 그 점을 확인하기 위해, 같은 시구정촌에서 10 점포 이상 출점하고 있는 시구정촌과 그 점포수도 비교해 보면 재미있는 것을 알 수 있습니다.

히다카야는 백화점이나 고급 브랜드가 선택하고 있는 포텐셜의 높은 시장에 추가 출점을 실시하고 있습니다만, 유키라쿠엔은 본사가 있는 고리야마시를 중심으로 후쿠시마현내에 추가 출점을 진행하고 있습니다.히다카야도 본사가 있는 오미야구에 점포수가 상대적으로 많습니다만, 도심의 번화가에의 출점에 주력하고 있는 모습을 볼 수 있습니다.

마지막 줄에는 "집중도 (HI)"라는 것이 있습니다.자세한 것은 다음에 돌리겠습니다만, 특정의 에리어에 출점을 집중적으로 진행하는 힘이 히다카야는 유키라쿠엔의 3배 약하다는 것을 의미하고 있습니다.지역 확대와 시장 침투를 동시에 병행해야 하는 소매업체가 지속적으로 파악해야 하는 숫자

【표】히다카야와 유키라쿠엔의 출점 형태의 차이

계속은 내일 블로그시.