이 「일본 철수 스토어 브랜드의 패인 분석」시리즈에서는, 일본에 일찌기 진출했지만, 철퇴한 스토어·브랜드에 대해서 생각해 보고 싶습니다.

최초로 다루는 스토어 브랜드는 “PHO24(포·투엔티포)”라고 하는 외식 산업의 해외 브랜드입니다. 2011년 7월에 일본 2013호점을 오픈했지만, XNUMX년 봄에는 이미 일본 시장에서 철수하고 있습니다(폐점을 전하는 기사는여기).

그런데, 해외의 외식 체인이 철수했다고 하면, 마케팅 관계자의 대부분이, 그 이유를, 상품, 가격, 타겟이 운운 등에 요구합니다.

검색할 때 역시 그런 분석 기사가 있었다 →1년 만에 3점 “고전” 포 PHO24, 부상 열쇠는 남자? ～운영원의 세븐＆아이, 여성 목적도 눈에 띄지 않나～".읽어 보면 내용도 역시 그렇다고 하는 정도입니다만, PHO24의 일본에서의 상황에 관한 귀중한 정보원이기 때문에, 이 기사를 고맙게 참조해 주시면서, 당 블로그에서는 “점포 전개”의 시점 부터 철수에 이른 이유를 생각하고 싶습니다.

그건 그렇고,이 "PHO24"라는 브랜드를 아십니까?

아마 9할 분은 알지 못하는 것 같습니다.이 시점에서 이미 일본 시장에 정착한다는 의미에서 성공의 확률은 거의 제로라고 말해도 좋을 것입니다.

일본 시장에 참가하기 전의 해외 브랜드가 일본에서 성공할지 판단할 때의 판단 재료는 무엇인가?

이것은 간단한 이야기이지만,해외 점포에서 이미 일본인 고객이 붙어 있는지, 또는 일본 국내에서 참가 전부터 특정 소비자들 사이에서 인지되고 있는지, 이미 팬이 있는지 여부입니다.

단순히 일본 최초 출점이라고 해서 일본 시장에 정착한다는 보증은 전혀 없습니다.참가 전부터 그 브랜드에 대한 "대망감", "기아감"과 같은 것을 양성하는 노력이 필요하다고 할 수 있습니다.계속은내일 블로그시.