바이런 베이 커피 하라주쿠 점방점기

6월 초순・평일 11:00.호주 바이런베이의 오가닉 커피 팜이 운영하는 바이런베이 커피(Byron Bay Coffee Company)의 일본에서의 실제 매장 1호점인바이런 베이 커피 하라주쿠점에 갔다.

불공부하고 부끄러운 이야기이지만, 바이런 베이 커피는 최근 호주 친구들에게 가르쳐 처음으로 알았습니다.여러분은 알고 계셨습니까?

Byron Bay Coffee Co. Japan 웹 사이트를 보면, 「2015.4.3 드디어 내일은 Byron Bay Coffee Co. Japan의 기함점이 되는 하라주쿠점이 오픈합니다!」라고 되어 있으므로, 그랜드 오픈은 2015년 4월 4일(토) 개업이다 보인다.그 무렵 카페 체인이라고 하면, 블루 병 커피 일본 상륙의 뜨거운 PR 노출이 계속되고 있던 시기입니다만, 이쪽은 그다지 화제가 되지 않았던 것 같아요.

이전 기사 "외자계 리테일러가 일본에 참가하고 성공하기 위해 필요한 것은?"에도 썼습니다만, 해외 신브랜드 일본 상륙에 있어서, 일본 참가 "전"의 PR 활동에 의해 화제성을 높여 두는 것은 매우 중요합니다.화제 만들기는 1호점이 열려 버려서는 느립니다.

…라는 관점에서 상기 웹 사이트를 확인한 결과, XNUMX 호점 오픈보도 자료는 상업 시설에서 밖에 나오지 않는 것 같습니다 (다르면 죄송합니다). 「호주의 써드 웨이브」라고 하는 단면으로, Byron Bay Coffee사 독자적인 PR전개를 더 해 두면, 좀 더 인지도가 오르고 있었던 것이 아닐까 하고 회개됩니다.

그런데, 그런 바이런 베이 커피 1호점에, 그랜드 오픈으로부터 2개월 후라고 하는 타이밍에 가 보았습니다.

위치는 SIX HARAJUKU TARRACE(식스하라쥬쿠테라스) 1층 안쪽 오른손에 있습니다.하라쥬쿠 테라스라고 해도 가장 가까운 역은 지하철 메이지 진구마에 역.시인성에 어려움이 있으며, 역 바로 위의 신궁 앞 교차로에서 시인하는 것은 불가능합니다.오모테산도에서 200미터 정도 들어간 일각에 있습니다.지하철・메이지진구마에역・4번 출구에서 도보 5분입니다만, 여유를 가지고 가는 것을 추천합니다.

평일의 오전중을 위해서나 점포 주변은 한산하고 있어 손님수는 제로.

점원의 언니가 혼자서 가게 번호를 하고 있었으므로, 「열고 있습니까?」라고 (들)물으면, 미소로 응대해 주었습니다.

부담없이 이야기해 주는 언니였기 때문에 「팔리고 있습니까?」라고 들으면 「팔리지 않습니다・・・ 말하지 말아야 할지도 모릅니다만・・・」라고 하는 것이었습니다.

카운터석 2개와 테라스석이 있어 분위기는 나쁘지 않았습니다만, 흐린 하늘에서 비도 걱정이 되어, 커피 외에 추천된 커피 콩(NERO ESPESSO:2400엔)을 사서 가게를 나왔습니다 .

Flag ship store(플래그십 스토어)란?

바이런 베이 커피를 받은 브로슈어에는 "our flag ship shop"이라고 쓰여졌습니다.

weblio 사전에 의하면, Flag Ship Store(플래그십 스토어)란,

「기함점. 고급 브랜드로 대표되는 여러 지점을 가진 전문점이 기업을 대표하는 점포로서 자사의 컨셉이나 제안을 충분한 공간으로, 가장 적절하다고 생각되는 VMD로 제공하는 가게를 말한다.종래부터 있는 본점에 가깝다.다 점포 전개를 하고 있는 그룹점 중에서도 특히 힘을 쏟아, 브랜드의 침투를 도모하기 위한 가게」

라는 것입니다.

또, 「Strategic Retail Management」라고 하는 책에는, 플래그십 스토어란,

Nike나 Apple과 같은 제조사가 대도시의 일등지에 고품질의 프레즌스를 확보해, 단순히 이익을 줄 뿐만 아니라, 브랜드 이미지를 구축할 목적으로 운영되는 점포

라는 설명도 있었습니다.

「기함점」이나 「플래그십 스토어」라는 말은, 그다지 제대로 정의되어 있지 않지만 잘 실무로 사용되는 말의 하나와 같이 생각합니다.계속 생각하고 싶습니다.