어제말했듯이, 소매 브랜드의 최종 목표인 정평화를 달성한 브랜드가 【정평 브랜드】입니다.그러나, 소매 브랜드가 갑자기 정평화하는 일은 없고, 거기에 이르기까지 3개의 단계를 거쳐【정평 브랜드】에 도달할 수 있는 것입니다.

정평화 바로 앞 단계에 있는 브랜드가 【유명 브랜드】입니다. "유명한"이라는 형용사는 영어로 Famous라고합니다. 【MPFS 모델】의 “F”는 Famous의 F입니다.정평화까지는 되지 않지만, 많은 사람이 존재를 알고 있는, 즉, Famous(유명)인 브랜드가 되어 있는 것을 의미합니다.정평화하는 브랜드라면 그 과정에서 반드시 도달해야 하는 상태라고 할 수 있습니다.

덧붙여 유명한 것과 정평화되고 있는 상태는 다르다고 생각해야 합니다.

정평화란, 유명한 것을 넘어, 소비자의 생활권에 있어서는 “있어 당연”에 가까운 상태입니다.이름은 알고 있지만, 가까이에 점포가 없기 때문에 가본 적이 없거나, 가본 적이 있어도, 훨씬 전에 언제 갔는지 기억하지 않는 브랜드는, 정평화하고 있다고는 말할 수 있다 없어요.

그럼, 리테일 브랜드가 정평화하기 전의, M(Mania)·P(Popular)와는 어떤 단계일까요?

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