지난번계속됩니다.여기까지는, “한 점포”를 마을(이후, 에리어라고 부릅니다)의 어디에 출점할까 하는 레벨의 이야기였습니다.개인이 점포를 개업할 때도 마찬가지입니다.
다음은, 다점포 전개하는 기업에서 문제가 되는 일을 몇개 생각해 봅시다.
앞으로 일본 시장에서 다점포화하고자 하는 기업으로, 참가 전에 문제가 되는 것은, “XNUMX호점을 어디에 출점해야 하는가?”라고 하는 것입니다.
우선은 “도도부현 레벨”로 어디에 XNUMX호점을 열어야 한다고 생각합니까?다음의 XNUMX, XNUMX의 어느 쪽의 생각을 선택합니까?
- 일본의 수도는 도쿄로, 정보는 도쿄에서 전국에 퍼지므로 도쿄를 선택해야 한다.
- 도쿄는 세계적으로도 지가가 높고 임대료도 높기 때문에 이익을 낼 수 있을까 불안이 있으므로, 지가가 싼 다른 도부현을 선택해야 한다.
이 강의에서의 정답은 “XNUMX”로 합니다. XNUMX와 같은 불안이 있는 브랜드는, 일본에서의 전개 등 시도하지 않는 것이 좋은 것일지도 모릅니다.
도쿄를 중심으로 홋카이도, 호쿠리쿠까지 신칸센이 개통해, 향후는 리니어의 개업도 예정되고 있어 도쿄에의 일극 집중이 한층 더 진행되는 일본 시장에서는, 도쿄에서의 지명도를 올려, 기세를 붙여 그 힘 지역 시장에 전개함으로써 효율적인 전국 전개가 가능합니다.
다음 질문은 "그럼 도쿄의 어디에?"입니다.이것은 지역 수준의 위치 선택 문제입니다.
도쿄도 안의 어느 에리어를 선택하는가 하는 문제입니다.에리어란, 도쿄 도심에서의 이미지는 “역”을 중심으로 한 영역을 말합니다.이 경우도 방금 전의 도도부현 레벨의 이야기와 같이, 지가가 싼 에리어를 선택하는지, 그렇지 않고 정보 발신력이 있는 에리어를 선택하는가 하는 기준으로 생각합니다.
- 불특정 다수의 사람이 이용해, 선전 효과가 큰 역(터미널 역이라고 합니다)은 어디입니까?
- 승강객 수의 상위 역은? …
라고 하는 질문 공격에 많은 학생은 동결해 버린 것 같습니다만, “오다이바”라고 대답한 학생이 있었습니다.점포가 있어도 좋은 장소입니다만, 일호점으로서는 임팩트가 약하다.다음에 나온 “시나가와”도 마찬가지.이어 "우에노"가 나왔습니다.그러나 도호쿠·조에쓰 신칸센도 도쿄로 연신해, 과거의 북쪽으로부터의 현관구의 의미는 없어지는 우선순위는 낮다.그렇다고 하는 것으로, 다음번은 승강객수가 많은 역으로부터 설명하는 것으로써 이번은 종료.
수업 종료 후 받은 코멘트 : 토지 감이 없어 어렵게 느꼈다.그것에 대해 돌려준 코멘트 : 이것을 계기로 토지 감을 붙이십시오.지리를 공부하십시오.
이것으로 제XNUMX강의 리포트는 끝납니다.계속은제XNUMX·XNUMX강의 리포트시.