이번 주부터 대학에서 "출점 전략"의 강의가 본격적으로 시작되어 첫 번째 수업이 종료되었습니다.

이 강좌를 만드는 것은 나의 오랜 비원이었지만 정말로 실현되었습니다. 35명의 수강자도 있고, 강의는 성립할 것 같습니다.제가 아는 한, 대학에서 실천적인 “출점 전략”을 체계적으로 가르치는 수업은, 그 밖에 없는 것이 아닐까 생각합니다(만약 아시면, 가르쳐 주세요).

의외로 친밀한 내용이라고 알 수 있는 학생이 많아 열심히 들었습니다.

수업에서는 상업물건과 주택물건의 차이, 입지의 평가방법, 출점방법과 기업이미지의 관계 등 개요를 종단폭격적으로 말하는 가운데 대학생을 대상으로 한 간단한 임시 조사를 실시했습니다.

그것은, 「브랜드의 인지도」에 관한 것으로, 당 블로그에서도 잡은 적이 있는 하기의 외식 체인으로, 알고 있는 것에 ○를 붙이는 것입니다.

• 맥도날드
• 도톨 커피
• 크리스피 크림 도넛
• 커피 콩 & 티 리프
• 블루 병 커피
• 파이페이스

관심의 대상은, 당 블로그에서도 과거 잡은, 일본 첫 상륙으로부터 2년 이내의 브랜드가 얼마나 대학생에게 알려져 있는가?라는 점이었습니다.

결과는 맥도날드, 도톨 커피는 35명 중 35명이 알고 있다고 응답하는 한편, 크리스피 크림 도넛은 35명 중, 알고 있던 것은 21명.커피 빈 & 티 리프, 블루 병 커피, 파이 페이스에 있어서는, 아는 학생은 출현하지 않았습니다.

인지도가 낮다는 것은 이용 경험자의 비율도 적다는 것입니다.인지도가 낮은 브랜드가 새로운 시장에 진출하더라도 높은 판매는 기대할 수 없습니다.

그런데, 생활권내에 점포가 충분히 있을지 없는지로 인지도에 차이가 생기는 것은 용이하게 상상이 붙습니다만, 그 차이가 어느 정도의 것인지는, 사실, 정보가 거의 없습니다.

이번은 대학생 대상의 샘플 구성의 치우친 가조사였습니다만, 폐사에서는, 곧 XNUMX도 XNUMX현에 있어서의 노포·신흥 외식 체인 브랜드의 인지도에 관한 자사 조사 「리테일 브랜드 침투도 조사」를 실시할 예정입니다 .결과를 기대하십시오.

덧붙여 「자사 브랜드나 신경이 쓰이는 브랜드의 인지도를 파악하고 싶지만, 독자적으로 리서치를 할 여유가 충분히 없다」라고 하는 분이 계시면, 저렴한 비용으로, 질문표에 희망하는 브랜드명 를 추가하고 "시승"해 주시는 것도 가능합니다.관심있는 분은문의.

続き은출점 전략 강의【제XNUMX강①】미야기현 센다이역 주변의 입지 선정 문제를 출제해 보았다(XNUMX)시.