어제까지, 정평화할 때까지의 4단계의 처음은 M(Mania), 매니아인 팬이 붙어 있는 상태. 세 번째는 F (Famous), 많은 사람들에게 알려진 유명한 상태.마지막이 정평화의 S(Standard)인 것을 설명해 왔습니다.

그리고 M과 F를 연결하는 것이 Popular의 P, 【인기 브랜드】의 단계입니다.

이것은 매니아뿐이었던 팬층이 급격히 확대되는 단계입니다.

화제성이 높아지고, 소문·소셜 미디어에서의 정보 확산이나 매스 미디어에의 노출 등이 늘어나고, 거기에 따라 신규 출점도 가속하는 등, 리테일 브랜드가 활성화하고 있는 상태입니다.이 시기에 PR 활동에 힘을 넣으면 재미있게 인지도가 올라가고 매출도 전체적으로 늘어납니다.그 리테일 브랜드를 아는 사람의 수도 대폭 증가하고, 【유명 브랜드】의 동료들이 되기 위한 지력을 붙이는 단계입니다.

이상과 같은 정평화까지의 프로세스(M→P→F→S)를, 복덕사에서는【MPFS 모델】이라고 명명했습니다.소매 브랜드 침투도 조사 보고서그럼, MPFS를 분석의 프레임워크로서 조사 대상 26 브랜드(맥도날드 모스 버거 렛슈 네스 버거 롯데리아 버거킹 퍼스트 키친 웬디 쿠아아이나 셰이크 샤크 칼스 주니어 스타벅스 커피 커피 톨리 코메다 커피 숍 우에시마 커피점 산마르크 카페 커피 콩 & 티 리프 블루 병 커피 크리스피 크림 도넛 개렛 팝콘 숍스 콜드 스톤 크리마리 파이페이스 타코벨 IKEA 플라잉 타이거 코펜하겐 러쉬 록시탄)가 현재 어느 단계에 있는지 구체적으로 보여주었습니다.

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