퀴즈로 읽는 「소매 브랜드 침투도 조사 2016」결과 속보(XNUMX)

『파이페이스』의 인지도가 높아지지 않는 이유

후쿠 토쿠 샤에서는 2016 년 6 월에 "소매 브랜드 침투도 조사』를 실시했습니다.일본에서 전개하고 있는 리테일러(외식, 물판)의 관동권에서의 인지도와 이용 경험자의 비율(이하, 이용 경험)에 관한 조사로, 리포트는 곧 발표 예정입니다.그래서 이 시리즈에서는 분석이 정리될 때까지 결과 속보를 겸하고, 수중의 집계 데이터로부터 읽을 수 있는 것을 퀴즈 형식으로 써 쓰고 있습니다.

글쎄, 이번에는조사 대상 XNUMX 브랜드가운데, 인지도 최하위의 「파이 페이스」는, 7월 중순의 시점에서 3 점포가 되고 있습니다.

라조나 가와사키,시부야 모디,마이하마 익스피어리의 3시설에 시설의 신규 오픈이 아니라 기존의 테넌트로 바뀌는 형태로 출점하고 있습니다.

특정 상업 시설 내에 밖에 점포가 없다는 단점은 그 시설에 간 사람 밖에 인지·이용할 수 없고, 꽤 많은 소비자에게 존재를 기억할 수 없다는 것을 들 수 있습니다. 「커피 빈 & 티 리프」는, 그 후의 전개는 제쳐두고, 니혼바시 교차점의 오피스 빌딩 XNUMX층의 노면점에서 스타트했습니다.혹은, 「파이 페이스」에 있어서 시부야 모디점이 노면점으로서 기능하는 것이 기대되고 있을지도 모릅니다만, 외관상 그렇다고는 말하기 어려운 상황입니다.이제 조금 밖에 로고를 눈에 띄게 할 수 없었던 것일까?라고 생각하면 유감이었습니다.

또, 3 점포의 단계에서 3 도도부현에 개점하고 있어, 이것도 좀처럼 「파이 페이스」라고 하는 브랜드 그 자체의 인지도가 높아지기 어려운 요인입니다.이러한 전개 방법은 그림 XNUMX과 같이 설명할 수 있습니다.얼굴의 마크가 「파이 페이스」의 점포라고 생각해 주세요.그것의 상업 시설의 이용객의 일부가 개별의 「파이 페이스」의 점포의 고객이 되어, 그것에 관련성은 없어, 그것으로 끝나 버리는 것을 나타내고 있습니다.일상적으로 라조나와 익스피어리를 모두 이용하는 사람이 얼마나 있을까?라고 생각하면, 거의 없다고 생각됩니다.

그렇다면 『파이 페이스』 그 자체의 인지도를 높이는 데 있어 향후 추가 출점 시에 어떤 것을 의식해야 할까요?단지 상업시설의 세입자 교체 기회에 응하는 것만으로는 극적으로 호전될 것으로 기대할 수 없다.

계속은 결과 속보⑥로.