아까운 출점【그 XNUMX】“SφSTRENE GRENE(소스트레네·그레이네)”

일본은 선박에 특별한 의미가 부여되는 신기한 나라로, 덴마크의 “백균”이나 미국의 “팝콘 가게”에 고객이 행렬해, 마치 고급 브랜드와 같이 점포 전개하는 현상이 일어납니다.

그러나 그 그늘에서 일본에 진출한 해외 브랜드라도 비슷한 현상을 일으키지 못하고 붙어있는 브랜드가 존재하는 것도 사실입니다.

이온 몰 마쿠하리 신도심에는, 입구의 필기의 보드에 자연스럽게 「유럽 이외에서 첫 출점」이라고 쓰여진 브랜드가 있습니다(당연히, 일본에서의 일호점입니다). 2013년 12월 개업이라는 것으로, 이온 몰 마쿠하리 신도심의 화제성을 높이기 위해 테넌트로서 선정된 브랜드라고 생각됩니다.

이 브랜드를 아시는 분이 얼마나 좋을까요?

그것은 "SφSTRENE GRENE"(소스트레네 그레네)라는 덴마크의 잡화점입니다.ホ ー ム ペ ー ジで店舗名が確認できるものだけでも、デンマーク国内に40店舗で、地名からも全国に店舗網が拡大していることがうかがわれます。国外では同じく北欧のノルウェーに32店舗、スウェーデンに3店舗、更にフランスに2店舗、オランダに1店舗、スペインに 4店舗、そしてなぜか日本に1店舗を展開しています（以上は2015年8月23日時点の数字）。

덧붙여서, 브랜드명은 그레네 자매라는 의미입니다.그 중의 「φ」라고 하는 문자는 덴마크어 특유의 알파벳의 하나로, 외국인에게는 공포의 알파벳입니다.왜냐하면 발음이 어렵기 때문입니다.목을 크게 열고 저음으로 "오"라고 발음합니다.

여담입니다만, 덴마크인이 자주 마시는 “맥주”에는 이 문자가 들어가 「φl」입니다.덴마크어로 처음으로 기억하라고 덴마크인에게 말하는 문구는, 「Jeg skal have faedφl.(야스카 헤 페두올)」로 「생맥주의 큰 것을 주세요」라고 하는 의미입니다.이것은 내가 덴마크에 유학했을 때 덴마크어 선생님에게 가르친 것입니다.그러나 기온이 마이너스 10도 정도가 되면 입술이 추위로 움직이지 않게 되어 이 발음 방법의 고마움을 알게 됩니다.

그런데 탈선했습니다만, 북유럽·덴마크의 브랜드에는 호의적인 이미지를 가지는 소비자가 많아, 그들도 플라잉 타이거 코펜하겐과 같은 전개를 할 수 있어도 이상하지는 않지만, 개업 후 약 1년 10개월 가 경과한 지금, 아직 XNUMX호점조차 개업되어 있지 않은 것은 왜일까요?

교외형 쇼핑 센터에 점포가 있어, 구매 점수도 많은 것은 아닐까?라고 생각해 방점해 보았습니다만, 예상에 반하고 있어, 자신도 포함해, 박물관과 같이 진열되고 있는 상품을 바라보고 돌아 버리는 손님이 눈에 띄었습니다.

무엇이 다른가요?

이러한 문제가 되면, 상품이 소비자에게 받아들일 수 없었던, 가격이 운운해, 등과 원인을 품질이나 가격에 요구하는 정도가 있습니다만, 여기에서는 조금 다른 단면으로 생각해 보고 싶습니다.계속은내일 블로그시.