TG는 무슨 뜻인가요?

당 블로그에서는, 점포 개발의 일상 자주(잘) 사용되는 말로, 전문 용어라고 부르기에 어울리는, 여러가지 말을 거론해 해설하고 있습니다.오늘은, 「TG(티지)」이란?라는 이야기입니다.

TG와는 원래, 얼마 전부터 맥도날드씨가 사용하고 있던 말입니다만, 원래가 되는 영어의 말이 있어, 그 머리글자를 취하고 있습니다.

그것은 "트래픽 생성기 (Traffic Generator)"입니다.

교통이란 교통이나 통행의 의미입니다. 「제너레이터」라고 하는 것은, 무엇인가 파생한다든가, 만들어낸다든가, 그러한 의미가 있습니다.이 "Traffic Generator"의 이니셜을 취하여 TG라고 불립니다.

TG는 사람과 자동차의 흐름을 발생시키는 대형 시설입니다.즉, 자력으로 집객하는 힘이 있는 시설이라고도 할 수 있습니다.거기를 눈으로 보고 사람이나 자동차가 모여 오는 힘이 있는 시설을 가리킵니다.얻어서 사이즈가 대형의 것이 많습니다.

그에 비해 소형 점포를 다점포화하는 회사라는 것은 자력으로 집객하는 힘이 그리 크지 않기 때문에 집객을 이 TG라는 것에 의존하는 경우가 많습니다.

TG의 예는?

그러니까 TG에는 여러가지 것이 생각됩니다만, 몇개의 대표예를 소개하고 싶습니다.

교통 관련 TG의 예로는 기차역과 버스 정류장, 공항, 선박 항구, 고속도로 인터체인지 및 서비스 지역 등이 있습니다.이러한 것은 사람이나 자동차를 모으는 힘이 있습니다.

상업 TG는 쇼핑 목적으로 사람이 모이는 곳, 차가 모이는 곳.예를 들어 대형 쇼핑 센터와 역 빌딩, 백화점 등입니다.인공적으로 개발된 상업집적과 자연적으로 발생한 상가의 일부도 TG가 될 수 있습니다.

일을 하기 위해 사람이 모이는 TG를 생각하면, 오피스 빌딩이라든지, 오피스 이외의 것도 포함하고 있는 복합 빌딩이 있습니다.대규모 공장 등도 TG가 될 수 있습니다.

사는 사람들이 많은 고층 아파트와 단지와 같은 것도 TG로 생각할 수 있습니다.

게다가 관광, 여가, 공공, 그 외의 목적으로 사람이 모이는 곳도 TG가 될 수 있습니다.

관광으로 사람이 모이는 곳이라고 하면, 관광 명소, 혹은 사찰 불각.관광과 관련하여 대규모 호텔과 같은 것도 TG로 파악할 수 있습니다.

여가에 이용하는 것으로, 문화·스포츠계, 도서관, 미술관, 스포츠 시설 등도 TG로 생각할 수 있습니다

공공적인 것으로는, 시청이나 현청과 같은 관공서, 그리고 규모가 큰 병원이나 학교등도, TG라고 생각할 수 있습니다.

또한 최근에는 물류 센터와 길의 역 등도 많이 보급되어 왔습니다.이런 새로운 타입의 TG라는 것도 나오고 있습니다.

이러한 상태에 TG가 될 수 있는 것에는 여러 가지가 있습니다.요컨대 사람이나 자동차를 자연스럽게 모으는 힘이 있는 대형의 시설이므로, 그러한 힘이 있는 다양한 것이 될 수 있는 것입니다.

자사 점포의 TG가 되는 것, 되지 않는 것

그러면 자주 이런 질문을 받습니다. 〇 〇라는 시설이 있다면,

「〇〇는 TG가 됩니까?」

「〇〇는 자사의 TG가 될 수 있습니까?」

이것을 어떻게 생각해야 합니까?

뭔가 TG가 있습니다.자사의 점포가 있습니다.그리고 가게의 이용객이 계십니다.이 세 가지 요소를 생각했을 때 이용객이 그 TG에 가서 거기에서 자사의 점포에 내점하는 이 관련성이 강하다.혹은 자사의 점포에 온 후에, 그 TG로 향한다.이 화살표가 성립한다면 TG는 회사의 TG가 될 것이라고 생각할 수 있습니다.이 화살표가 굵으면 굵을수록 강한 관련 TG인, 자신의 회사에 있어서의 TG이다,라고 말할 수 있습니다.

반대로, 이용객이 그 TG에 가는데, 자사의 점포에는 거기에서 별로 오지 않는다.혹은 이용객이 자사의 점포에 와서 그 후 그 TG에 간다는 것은 거의 없다.자사의 점포와 함께 이용되지 않는, 병용되지 않는다.이런 것은 TG가 되기 어렵고, 안 된다고 생각해야 합니다.

예를 들어, 초등학교는 자사의 TG가 될까?라는 것을 생각해 보겠습니다.

초등학생이 초등학교에 간다.초등학생이 초등학교에 갔을 때 어딘가에 가는 곳이 있다면 보통 초등학생은 곧바로 집으로 돌아갑니다.라고 생각하면, 초등학교라고 하는 것은, 많은 점포에 있어서는 직접적인 TG가 되지 않는 것이 아닐까요.그러니까, 초등학교 옆에 적극적으로 가게를 열고 있는 회사가 있을까라고 하면, 거의 없는 것이 아닐까 생각합니다.많은 회사에서 초등학교라는 것은 직접적인 TG가 되기 어렵다고 생각됩니다.

그러나 초등학교와 인접해 출점하고 있는 기업이 전혀 없는가 하면 그런 것도 아닙니다.초등학생 이외에도 보호자가 있습니다.초등학생은 초등학교에 다니지만, 초등학생의 보호자가 학용품이나 학습 관련의 것, 요점은, 학교에서 필요한 것을 서둘러 사러 가야 할 경우가 있습니다.이러한 용도로 사용되는 점포의 경우, 상권 내에 초등학교가 있으면 유리하다고 생각할 수 있습니다.그러므로 이런 경우 초등학교가 TG가 될 수 있습니다.

자사 매장에서 유리한 TG를 찾는 방법

그렇다면 TG에는 여러 가지가 있지만, 자신의 회사에게 유리한 TG라는 것은 무엇인가?라는 것을 생각할 필요가 있습니다.

구체적인 질문으로서는, 자사의 점포 중, 매출이 높은 점포의 상권내에 공통적으로 존재하는 TG는 무엇인가?를 생각해 보고 싶습니다.

자사의 고객이 내점 직전에 있던 장소라든가, 퇴점된 직후에 가는 장소는 어떤 곳인지를 조사한다.또는 고객층을 관찰한다.이런 일을 하면서 관련성이 높은 TG는 무엇인가?를 생각해 나가는 것이 필요합니다.

이것이 궁극적으로는 팔리는 점포의 조건을 명확화하거나 매출 예측의 정밀도를 올려 간다는 것에도 연결되어 갑니다.

TG라는 것에는 다양한 종류가 있습니다.자신의 회사에게 상권 내에 있으면 좋은 TG는 무엇입니까?라는 관점에서 매출이 높은 점포의 상권 내에 있는 공통 TG를 꼭 찾아보세요.

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