아까운 출점【그 5】LAGERHAUS(라가하우스)

북유럽 잡화로 인한 스웨덴LAGERHAUS(라가하우스).이것도 2013년 10월에 일본에 XNUMX호점이 열렸습니다만, 전국적인 지명도는 그다지 높지 않다고 생각됩니다.

위의 “인기 입지의 순서”의 그림을 사용해 생각하면, 서열 하위에 XNUMX호점을 개업한 것이 아닐까 하는 가설이 서 있습니다.

그런데 실제로는 어땠을까요.

이치호점은 나라현.입지는 아피타 니시야마토 점내였다고 합니다.통상이라면 2호점 이후의 출점은 고심할 것입니다만, 홈페이지에서 확인하는 한 2015년 8월 시점에서 일본 국내에 21점포를 전개하고 있습니다.표는 도도부현별 점포수입니다.

점포는 모두 아피타의 점포내입니다.기업간의 제휴에 의한 것으로, 아피타가 여기 밖에 없는 브랜드로서 유치한 것으로 생각됩니다.

이 경우, LAGERHAUS가 아피타의 점포 이외에 전개하는 일은 있을 수 없기 때문에, LAGERHAUS라는 브랜드가 침투하는 시장은, 아피타의 진출하는 범위에 한정되게 되어, 인지나 화제성도 전국 레벨로 까지 높아지는 것도 기대할 수 없다고 말할 수 있습니다.

아피타 니시 야마토 점의 플로어 가이드를 보면 LAGERHAUS는 한 번의 식품 매장에 근접한 깊은 곳에 있으며, 옆은 침구 매장입니다.

북유럽 브랜드의 LAGERHAUS도, 방법에 따라서는 플라잉 타이거 코펜하겐과 같이 될 수 있었을지도 모르는데, 라고 생각하면, 매우 “아깝다” 일본에의 시장 참가였다고 말할 수 있습니다.