초대형 연휴 전의 1,000월 XNUMX일, 일본 경제 신문에, 니시마츠야 체인씨의 「전국 XNUMX 점포 달성!」이라고 하는 광고가 대대적으로 게재되고 있었습니다.
이를 기념하여니시마츠야 체인씨의 점포망의 건강 상태를, 마음대로 무료 진단해 보고 싶습니다.

여기에서는 개개의 점포가 어디에 출점하고 있는가가 아니라, 점포망 전체의 형상에 주목합니다.

개개의 점포의 입지만을 보고 출점을 계속하고 있으면, 점포의 집합체인 점포망이 왜곡된 형상이 되어 버리는 일이 있습니다.왜곡된 형상이란, 시장의 크기에 대해 출점수가 너무 많거나, 너무 적은 지역 시장이 혼재하거나, 적은 수의 점포가 원격지에 흩어져 있거나 하는 상태를 말합니다.점포망의 형상이 왜곡되면, 일부 기존점의 매출이 흔들리지 않거나, 점포를 관리하기 위한 비용이 높아지기 쉽기 때문에, 기업 수익에도 바람직하지 않은 영향을 주는 것이 생각 됩니다.

다만, 니시마츠야 체인씨처럼 1,000 점포 체제가 되면, 점포망은 거의 전국에 퍼지고 있다고 생각됩니다.이 경우에 문제가 되는 것은, “1,000 점포를 각각의 지역 시장의 크기에 따라 배분할 수 있을까?”라고 하는 것입니다.
시장 규모가 작은 시장에 과도하게 출점하면 매출의 먹이(카니발리)가 생겨 버리고, 반대로, 시장규모가 큰 시장에서 출점수가 불충분한 경우는 경쟁에 매출 기회를 빼앗깁니다 .이 근처의 시장 계획이 생겼는지에 다가보고 싶습니다.

겉(표)는 도도부현별의 2018년의 추계 인구(총무성 통계국)와 니시마츠야 체인씨의 점포수를 나타내고 있습니다. %는 도도부현 당 점포 수의 비율입니다.

건강 진단으로 보는 시점은, 추계 인구로 나타나는 시장 규모에 상당한 수의 점포가 도도부현마다 출점되고 있는지, 라고 하는 것입니다. %의 값을 비교하면 수도권에서는 점포 수가 충분하지 않다는 것을 알 수 있습니다.

또한 표에는 포함되어 있지 않지만, 도도부현당 %를 제곱한 것의 합계로 10,000에 가까울수록 특정의 도도부현에의 집중도가 높다는 것을 의미하는 숫자 )를 비교하면, 추계 인구가 XNUMX에 대해 니시마츠야 체인은 XNUMX로 집중도의 숫자가 낮고, 추계 인구에 비해 점포수가 분산되어 있는 정도가 보다 높은 것을 알 수 있습니다.