신규 출점에 있어서 입지를 선택할 때, 주변의 시장 볼륨이나 경쟁 환경 뿐만이 아니라, 주변 환경이 그 옥호(브랜드)에 어울리는가 하는 것도 기업에 따라서는 중요한 판단 재료가 됩니다.

정착한, 혹은, 정착하고 있는 브랜드 이미지를 유지하기 위해서는, 주변 환경 속에서 자사의 점포가 어떻게 보이는지에 대해서도 배려가 필요하고, 경우에 따라서는, 주변 환경이 어울리지 않는다고 하는 것만으로 출점 를 보낼 수도 있습니다.

이러한 브랜드로서 적합한 입지의 선정에 상당한 신경을 사용하고 있던 커피 체인이 있는 점포에, 있는 “재난”이 일어났습니다.

어느 날, 그 점포의 앞을 통과하려고 하면, 그 앞에는 화려한 노보리가 늘어서, 스파이더맨등의 코스튬을 온 사람들이 입점을 재촉하도록 춤추고 있었습니다.간판은 눈에 띄는 빨간색으로, 커피 체인 로고가 녹색이므로 두드러 보이고, 반대로 커피 체인 로고가 희미해 버리는 것입니다.

개업 후 상당한 연수가 경과하고 있어, 이용객도 익숙한 점포 때문에, 매출에 큰 영향은 없는 것을 기도합니다만, 인접하는 부지에 전혀 다른 업종으로, 로고의 색도 대상적이고 게다가 판매 방법의 특징이 정반대의 것이 출점해 오면, 보는 사람의 머리안에는 혼란과 같은 것이 생길 것입니다.

뭔가 소중한 것이 상처를 입어 버린 것처럼 보인 코하루 니와의 하루였습니다.