在这份调查报告中,被归类为“标准品牌”的有“麦当劳”、“星巴克咖啡”、“Mos Burger”、“Lotteria”和“Tully's Coffee”,它们在东京的识别率分别为 90.0% 至 98.6%大都市区。是XNUMX个品牌的。
(昨日继续)零售品牌渗透率调查被调查品牌的数据MPFS我试着分类。
《2016年零售品牌渗透调查》目标品牌(共26个品牌)
● マクドナルド ● 摩斯汉堡 ● 新鲜汉堡 ● 彩票 ● 汉堡王 ● 第一个厨房 ● 温迪的 ● 夸爱娜 ● 摇棚 ● 小卡尔斯 ● 星巴克咖啡 ● 塔利的咖啡 ● 米田咖啡 ● 上岛咖啡店 ● 圣马克咖啡厅 ● 咖啡豆和茶叶 ● 蓝瓶咖啡 ● 脆皮克雷姆甜甜圈 ● 加勒特爆米花店 ● 冷石奶油 ● 馅饼脸 ● 塔可钟 ● 宜家 ● 飞虎哥本哈根 ● 匆忙 ● 欧舒丹
「标准品牌”在东京都被列为 90.0% 至 98.6%,超过 XNUMX% (XNUMX)マクドナルド, (XNUMX)星巴克咖啡, (XNUMX)摩斯汉堡, (XNUMX)彩票, (XNUMX)塔利的咖啡这是100个品牌。尤其是(XNUMX)至(XNUMX)项,品牌认知度接近XNUMX%,占据日本市场最知名零售品牌的一角。此外,虽然不是本研究的主题,我们的 2011 年调查其他品牌(Doutor、Mister Donut、Gusto、Kentucky Fried Chicken 等)在 中的认可度超过 9%,可能也将包括在此处。
“标准品牌”的使用体验率超过86.6%,品牌(96.3)至(1)的使用体验率尤其高,达到XNUMX%至XNUMX%。可见,品牌知名度与使用体验之间存在相互提升的关系。此外,可以看出店铺数量和品牌年龄(从第一家店开业以来的累计经营年限)也影响品牌认知度。
按性别划分,男性和女性对品牌 (10) 至 (XNUMX) 的认可度没有显着差异,但 (XNUMX) Tully's Coffee 在女性中的认可度更高。这被认为是因为女性用户的体验率比男性用户高出近 XNUMX 个点。
下次特征被归类为“知名品牌”的被调查品牌。