在这份调查报告中，被归类为“知名品牌”的有“Saint Marc Cafe”、“Komeda's Coffee Shop”、“First Kitchen”、“IKEA”和“Burger”，它们的识别率分别为70.5%至88.6%。东京都市区。King、Ueshima Coffee、Freshness Burger、Wendy's 和 Krispy Kreme Donuts。

（最后一次继续）零售品牌渗透率调查被调查品牌的数据MPFS我试着分类。

《2016年零售品牌渗透调查》目标品牌（共26个品牌）
● マクドナルド　● 摩斯汉堡　● 新鲜汉堡　● 彩票　● 汉堡王　● 第一个厨房　● 温迪的　● 夸爱娜　● 摇棚　● 小卡尔斯　● 星巴克咖啡　● 塔利的咖啡　● 米田咖啡　● 上岛咖啡店　● 圣马克咖啡厅　● 咖啡豆和茶叶　● 蓝瓶咖啡　● 脆皮克雷姆甜甜圈　● 加勒特爆米花店　● 冷石奶油　● 馅饼脸　● 塔可钟　● 宜家　● 飞虎哥本哈根　● 匆忙　● 欧舒丹

处于标准化前阶段的品牌是“知名品牌”。虽然不规范，但意味着它已经成为很多人都知道的知名品牌。如果是品牌成为标准，可以说是过程中必须达到的状态。

在这份调查报告中，被归类为“知名品牌”的品牌在东京都圈的认可度为 70.5% 至 88.6%，超过 7%（XNUMX）圣马克咖啡厅(XNUMX)米田咖啡（３）第一个厨房(XNUMX)宜家(XNUMX)汉堡王(XNUMX)上岛咖啡店(XNUMX)新鲜汉堡(XNUMX)温迪的(XNUMX)脆皮克雷姆甜甜圈是9个品牌。

此外，还应考虑出名和标准化是不同的。标准化是消费者生活领域超越名气，接近“自然”的状态。你知道名字但因为附近没有商店而从未去过的品牌，或者你去过但不记得很久以前的品牌，正在成为标准。不。

在报告中，我们查看了认可度与门店总数的关系，但拥有 600 多家门店的“Komeda's Coffee”和“Saint Marc Cafe”的认可度仍保持在 80% 的水平。其原因被认为是东京都区（300个都道府县和XNUMX个都道府县）的商店还不到XNUMX家。

不过，就“圣马克咖啡厅”而言，女性的认可度已经超过了9%。

另外，从数据中可以看出，品牌知名度和使用体验率并不是单独增加，而是相互增加的关系。建议即使品牌知名度因暂时的话题性而提升，也不能走M→P→F→S的阶梯，除非通过开店同时提升消费者使用店铺的体验率。在这里。

许多被归类为“知名品牌”的品牌并没有达到与其高品牌认知度相匹配的使用体验率。尤其是上岛咖啡，知道该品牌但从未使用过的人的比例超过了被调查品牌的平均水平。由于缺乏开店，估计这些品牌的机会损失。反之，未来通过积极开新店，可以看作是一个很有潜力进入下一个阶段的品牌。

下次占据了被归类为“流行品牌”的调查品牌。