地方政府层面的市场选择
最后一次的延续。打算开设多家商店的公司必须决定的因素包括:
(XNUMX) 店铺总数,(XNUMX) 开设店铺的市场地理范围,(XNUMX) 假设的个别店铺位置的差异,(XNUMX) 店铺总数的区域分布
有必要根据您设想的商店品牌形象,并行系统地考虑它们,而不是单独考虑它们。
从现在开始,(二)开店区域市场范围我将会说
这意味着如何选择一个“市级市场”来发展。
关于各市町村的开店地点,我们将处理(XNUMX)各假定店铺位置的变化。为什么需要它?
这是为了减少仅仅因为每家物业的位置好,就反复开新店的不利影响。
那么有什么缺点呢?
首先,从作为连锁企业成长初期,门店网络广泛分散。
这样一来,物流/配送、门店管理、广告等的成本效益就会变差(这点我会在后面的专刊《什么是优势战略?》中讲到)。
此外,由于开设店铺的地方政府的多样性增加,存在品牌形象传播的风险。
三越伊势丹控股的店铺数及店铺数如下表所示。你可以看到他们在全国都有商店,从北部的札幌到南部的福冈。
开设百货公司的城市市场规模大,有能力吸引不定数量的消费者。通过仅在这些地方政府开设商店,可以保持一定的形象。
但需要注意的是,对于百货公司等大卖场类型的零售商来说,在每个直辖市开一两家店就足够了,所以即使只有1家店,这意味着全国开店是可能的。
另一方面,迷你盒子型零售商可能需要在每个市镇开设 10 家以上的商店,因此需要采用不同的方法。我们将在决策因素(XNUMX)商店总数的区域分布中讨论,但在这里,请查看什么样的地方政府对商店发展具有高度优先权。
这里又涉及到店铺品牌的形象,但与其有机会就在任何一个市镇开店,而是要根据成长阶段,主动选择和拓展应该发展的市镇,仅此而已。
延续明天的博客在。
【表】三越伊势丹控股的店铺发展
都道府县 | 市区镇村 | 店铺数量 |
北海道 | 札幌中央区 | 2 |
北海道 | 函馆市 | 1 |
宫城县 | 仙台市青叶区 | 1 |
埼玉县 | 埼玉市浦和区 | 1 |
千叶县 | 千叶中央区 | 1 |
千叶县 | 松户 | 1 |
東京都 | 中央区 | 2 |
東京都 | 新宿区 | 2 |
東京都 | 涩谷区 | 1 |
東京都 | 丰岛区, | 1 |
東京都 | 立川 | 1 |
東京都 | 府中 | 1 |
東京都 | 多摩市 | 1 |
神奈川县 | 相模原市南区 | 1 |
新泻县 | 新泻市中央区 | 3 |
静冈县 | 静冈市葵区 | 1 |
爱知县 | 名古屋市筑草区 | 1 |
爱知县 | 名古屋市中市 | 2 |
京都府 | 京都市下京区 | 1 |
广岛县 | 广岛市中区 | 1 |
香川县 | 高松市 | 1 |
爱媛县 | 松山市 | 1 |
福冈县 | 福冈市中央区 | 3 |
福冈县 | 久留米市 | 1 |