我们经常听到“品牌”这个词。目前，我想考虑一家拥有多家门店的公司的“品牌”。

“品牌”这个词似乎是一个没有明确定义的词。一个用来识别其起源和性质的名称”。

品牌（产品）像奢侈品一样具有特殊的形象，但其本义是标识产品的产品名称。所有公司名称和商业名称都是品牌。

但是，如果在品牌（名称）上加上某种“加α”，就产生了另一种含义。这与早先出现的“奢侈品之类的特殊形象”相对应。此外，这些特殊的、特别受欢迎的图像具有价值，而这种价值有时包含在“品牌实力”一词的含义中。

品牌+α→“品牌形象”或“品牌实力”

我将其称为“品牌化”，以赋予公司商业风格的名称以“某种特殊的形象”。如果您在这方面取得成功，将更容易提高知名度（知名度），并且您可以期望增加商店销售额。

但是，请注意这里的α符号是“+（加号）”，但也可以是“-（减号）”。品牌形象和品牌力量上下“波动”。东芝、大众等在最近的企业品牌形象中似乎多了一个“-（减号）”。

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