Fallstudie: Korakuen vs. Hidakaya -Företag med kontrasterande regionala fördelningar av totalt antal butiker-

I gårFortsättningen av.Nu vill jag som fallstudie förklara innebörden av detta samtidigt som jag jämför företag med kontrasterande regionala distributionsmetoder för det totala antalet butiker.

Det är den kinesiska sobakedjan som tar fartKourakuen(Högkvarter: Koriyama City, Fukushima Prefecture) ochHigh Day Hidakaya(Högkvarter: Omiya Ward, Saitama City, Saitama Prefecture. Härefter, Hidakaya).Uppgifterna är från februari 2015.

Att jämföra hur de två företagen har utökat sina butiksnätverk i Japan,Hidakaya-butikerna finns i fem prefekturer: Tokyo, Kanagawa, Chiba, Saitama och Tochigi, och 5 kommuner har redan öppnat butiker.medanKourakuen verkar i 25 prefekturer, från Hokkaido i norr till Okayama i väster, och har öppnat butiker i 290 kommuner..

[Tabell] jämför data relaterade till butiksutvecklingen för båda.

Även om Korakuen har mer än 100 butiker kan man läsa att Korakuen har ett mycket bredare område än Hidakaya, och att Hidakaya koncentrerar sina butiker till ett smalt område i Tokyos storstadsområde.

Förra gången skrev jag också att återförsäljare av miniboxtyp inte bara måste expandera regionalt, utan även öppna ytterligare butiker i områden där de redan har byggts ut för att främja varumärkespenetration.För att bekräfta detta är det intressant att jämföra kommuner med 10 resp. fler butiker i samma kommun och antalet sådana butiker.

Hidakaya öppnar ytterligare butiker på högpotentialmarknader utvalda av varuhus och lyxvarumärken.Hidakaya har också ett relativt stort antal butiker i Omiya Ward, där huvudkontoret ligger, men det verkar som att de fokuserar på att öppna butiker i stadskärnan.

På sista raden finns något som heter "Intensitetsindex (HI)".Jag kommer att prata om detaljerna nästa gång, men det betyder att Hidakaya har förmågan att koncentrera sig på att öppna butiker i specifika områden, vilket är mindre än tre gånger så mycket som Kourakuen.Siffror som återförsäljare behöver hålla reda på eftersom de behöver expandera sina regioner och samtidigt penetrera marknadenで す.

[Tabell] Skillnader i butiksformat mellan Hidakaya och Kourakuen

Fortsätt morgondagens bloggoch.