Fallstudie: Kourakuen vs. Hidakaya -Företag med kontrasterande regional fördelning av totala butiker- (fortsättning)

I gårFortsättningen av.Låt oss nu titta på en graf som jämför Hidakaya och Korakuen.

Den horisontella axeln representerar antalet butiksöppningar per kommun. Vissa områden har bara en butik, medan andra har flera butiker.

Den vertikala axeln visar antalet kommuner som motsvarar antalet butiksöppningar i det området.Korakuen har ett överväldigande stort antal områden med endast en eller två butiker, som står för 1%.

Baserat på informationen fram till förra gången har Korakuen visat att regional expansion har prioriterats och ytterligare butiksöppningar knappast har kommit utanför Fukushima Prefecture, där huvudkontoret ligger.

Å andra sidan har Hidakaya ett väl avvägt antal områden med 2 eller fler butiker och även om det är svårt att läsa så finns det områden med 20 butiker.Man kan se att marknadspenetrationen i de utvecklade områdena prioriteras framför regional expansion.

Att jämföra butiksöppningsbeteendet för de två företagen,

Hidakaya koncentrerar nya butiksöppningar till ett litet område, medan Kourakuen sprider nya butiksöppningar över ett brett område.

Jag hoppas att du kan förstå detta intuitivt.

För att objektivt förstå graden av koncentration och spridning och göra jämförelser mellan företag möjliga angav jag "koncentrationsgraden" i föregående tabell.Koncentrationen är 176.1 vid Hidakaya,Korakuen är 61.3で し た.

Det här ärHerfindahl-Hirshman Index (HHI)Detta är summan av kvadraterna på varje företags andel (%) av antalet butiker i varje kommun.Om ett företag har alla sina butiker i en kommun är andelen av antalet butiker i den kommunen 2 % och koncentrationsgraden är 100 x 100 = 100 10,000. Om du öppnar hälften av dina butiker i två städer, städer och byar finns det två rutor på 2 %, så koncentrationsgraden är 50 x 2 x 2 = 50 50.

Denna siffra varierar från företag till företag, och även inom samma företag förändras det när fler butiker öppnas.

Eftersom det är en användbar indikator för att förklara typen av butiksöppningsmetoden, har vi introducerat den här.

Använder det,

Kourakuen expanderar snabbt sitt geografiska område samtidigt som koncentrationen av butiker i specifika områden minskar, medan Hidakaya upprätthåller en hög koncentration av butiker och öppnar ytterligare butiker i specifika områden.

kan förklaras.

Vilken av dessa två butiksöppningsstrategier tycker du är bättre?Vad är skälet till det?Snälla tänk på det.