พื้นที่ทางภูมิศาสตร์แต่ละแห่งมีสถานการณ์และแง่มุมของตนเองดังนั้น “มาตรการแบบไหนที่ควรให้ความสำคัญ” จึงแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่
มีบางพื้นที่ที่เราควรเปิดร้านค้าเพิ่มเติมอย่างจริงจัง และมีหลายพื้นที่ที่ร้านค้าที่มีอยู่มีประสิทธิภาพต่ำ และควรให้ความสำคัญกับมาตรการร้านค้าที่มีอยู่มากกว่าการเปิดร้านเพิ่มเติม
ตารางที่ 5 แสดงประเภทกลยุทธ์ห้าประเภทที่คาดว่าจะช่วยให้แต่ละพื้นที่คิดเกี่ยวกับสิ่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญ
[ตารางที่ XNUMX] ประเภทกลยุทธ์พื้นที่
ประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ |
ประเภทกลยุทธ์ |
มาตรการสถานะและลำดับความสำคัญ |
◎ | เปิดร้านแบบก้าวร้าว |
|
○ | เปิดร้านเสริม |
|
△ | สภาพที่เป็นอยู่ |
|
× | มาตรการร้านที่มีอยู่ |
|
×× | ถอนร้านค้าที่มีอยู่ |
|
[ตารางที่ 5] เป็นข้อมูลคร่าวๆ แต่เราสร้างเมทริกซ์ตามขนาดของตลาดในพื้นที่และประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ และวางประเภทกลยุทธ์ห้าประเภทไว้ในเซลล์ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าพื้นที่ทางภูมิศาสตร์แต่ละแห่งได้รับมอบหมายอย่างน้อยหนึ่งประเภทในแต่ละประเภท
[ตารางที่ XNUMX] ลักษณะเฉพาะของแต่ละประเภท
- | ประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่: แข็งแกร่ง | ประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่: ประสิทธิภาพต่ำ |
ขนาดตลาด: ใหญ่ | การเปิดร้านแบบก้าวร้าว การเปิดร้านเสริม | มาตรการป้องกันร้านเดิม ถอนออกจากร้านเดิม |
ขนาดตลาด: เล็ก | สภาพที่เป็นอยู่ | ถอนร้านค้าที่มีอยู่ |
ใน [ตารางที่ XNUMX] ยิ่งคุณไปสูงเท่าไร ประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และแสดงว่าพื้นที่นั้น “แข็งแรง” มากขึ้น
ยิ่งคุณไปสูงเท่าไหร่ ลำดับความสำคัญของการเปิดร้านใหม่ก็จะยิ่งสูงขึ้นในพื้นที่ที่มีขนาดตลาดใหญ่และยังมีที่ว่างสำหรับการเปิดร้านใหม่ หากร้านที่มีอยู่นั้น “คึกคัก” ก็ควรเปิดร้านใหม่อย่างแข็งขัน
ในทางกลับกัน ยิ่งคุณลดระดับความสำคัญลงเท่าใด มาตรการร้านค้าที่มีอยู่ก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น และลำดับความสำคัญของการเปิดร้านใหม่ก็จะยิ่งต่ำลงหากขนาดตลาดมีขนาดเล็กและประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ไม่ดี หรือหากไม่คาดว่าจะฟื้นตัวได้ ควรให้ความสำคัญกับมาตรการสำหรับร้านค้าที่มีอยู่ การปิดร้าน และการย้ายที่ตั้งที่ใช้การเปิดและปิดร้านใหม่พร้อมกัน
สิ่งสำคัญที่สุดคือถ้าร้านค้าที่มีอยู่ป่วย เราควรให้ความสำคัญกับการรักษาและช่วยให้ฟื้นตัวหากไม่มีโอกาสในการกู้คืนประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ เราควรพิจารณาปิดหรือย้ายร้านค้าอย่างสง่างาม
สุดท้าย การยืนอยู่ตรงกลางและไม่เข้ากับประเภทอื่นๆ อีกสี่ประเภทคือสถานะที่เป็นอยู่ให้สังเกตสถานการณ์ปัจจุบันอย่างเงียบ ๆ
อย่างไรก็ตาม ประเภทของกลยุทธ์ที่กำหนดให้กับแต่ละพื้นที่นั้นไม่คงที่และจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อตัดสินใจแล้ว แต่เป็นของเหลว
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางประชากร (การเปลี่ยนแปลงของขนาดตลาด) ภายในพื้นที่ การเปลี่ยนแปลงการประเมินตำแหน่งสัมพัทธ์ของร้านค้าที่มีอยู่เนื่องจากการพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกทางการค้า ฯลฯ และการเปลี่ยนแปลงในการเปิดร้านของบริษัทในพื้นที่อื่น โดยจะให้ความสำคัญเป็นลำดับแรกหากมีการเปลี่ยนแปลงอาจเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ประเภทอื่นได้
ดังนั้นจึงต้องมีการทบทวนประเภทของแต่ละพื้นที่เป็นระยะหากมีสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมในแต่ละพื้นที่ หรือหากการเปิดร้านของบริษัทเปลี่ยนไป สามารถเปลี่ยนไปใช้ประเภทใดประเภทหนึ่งจากสี่ประเภทที่เหลือได้
ความต่อเนื่องบล็อกต่อไปใน