"Mark is Minatomirai" จัดเป็นสถานประกอบการเชิงพาณิชย์ที่ผู้บริโภค "ก่อตั้ง" ~ถอดรหัสเหตุผลและภูมิหลังจากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค~

Fukutokusha ดำเนินการวิจัยของตนเองเพื่อตรวจสอบตามพฤติกรรมของผู้บริโภคว่าสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ในเขตมหานครโตเกียวซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงอย่างมากเมื่อเปิด ได้กลายเป็นพฤติกรรมการซื้อประจำวันของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีมานานกว่าหนึ่งปี ผ่านไปตั้งแต่เปิด"แบบสำรวจหาข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ พ.ศ. 2015"ได้ดำเนินการเราจะให้ภาพรวมของผลลัพธ์แก่คุณ

จากผลการวิเคราะห์การวิจัยครั้งนี้ "MARK IS Minatomirai"คิรารินะ เคโอะ คิจิโจจิ""ชิบูย่า ฮิคาริเอะถูกจัดอยู่ในกลุ่ม [สถานประกอบการเชิงพาณิชย์ที่ผู้บริโภคเป็น "สถานประกอบการ"]เนื่องจากความใหม่และความถี่มีทั้งสูงและเปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่เป็นที่ยอมรับนั้นสูงกว่า 3%นี่คือภาพรวม

ผลการวิจัย (สรุป)

• "MARK IS Minatomirai" มีอัตราการรู้จำและประสบการณ์การใช้งานต่ำในโตเกียวและ XNUMX จังหวัดโดยรวม แต่ในจังหวัดคานากาว่า มีอัตราการจดจำและประสบการณ์การใช้งานสูง และยังมีผู้ทำซ้ำ ความใหม่ ความถี่ และการเก็บรักษาจำนวนมาก อัตราทั้งสอง สูงจะเห็นได้ว่าได้กลายเป็นสถานที่สำหรับช็อปปิ้งทุกวัน ส่วนใหญ่ในหมู่หญิงสาวในพื้นที่โยโกฮาม่า
• อัตราของประสบการณ์ในการใช้สถานที่นี้ยังคงเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้หญิงในวัยรุ่นและวัย 10 ปี โรงงานตั้งอยู่ในเขตมินาโตะมิไร (MM) ซึ่งมีการพัฒนาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยพิจารณาว่ายังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตในแง่ของปริมาณการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการรับรู้ในจังหวัดไซตามะ ซึ่งเชื่อมต่อกับสายฟุคุโทชิน ก็เป็นที่น่าสังเกตเช่นกันว่าเป็นสัญญาณของการขยายพื้นที่การค้า

ผลการวิจัย (รายละเอียด)

XNUMX.การยอมรับ

เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ตอบว่า “รู้” “MARK IS Minatomirai” ยังคงอยู่ที่ระดับต่ำ 22.4% ในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (รวมชายและหญิงที่อาศัยอยู่ในโตเกียวและสามจังหวัด) แต่โดยจังหวัด จังหวัดคานากาว่ามีค่าสูง อัตราการรับรู้ 46.7%

• ในทางกลับกัน การเป็นที่ยอมรับในโตเกียว จังหวัดชิบะ และจังหวัดไซตามะ ยังคงอยู่ในระดับต่ำเพียง XNUMX-XNUMX%
• ตามเพศและอายุ ผู้หญิง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวัยรุ่นถึง XNUMX ปี) ได้รับการยอมรับในระดับสูง และต่ำในหมู่ผู้ชาย (โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวและผู้สูงอายุ)กล่าวได้ว่าศูนย์การค้าแห่งนี้เป็นที่นิยมในหมู่หญิงสาว

ในการสำรวจครั้งก่อน (มิถุนายน 2014) 6% ของผู้ตอบแบบสอบถามตอบว่า "รู้" "MARK IS Minatomirai" ซึ่งบ่งชี้ว่ามีแนวโน้มเล็กน้อยที่จะลืมเรื่องนี้

• ในจังหวัดคานากาว่าและชิบะ อัตราการรับรู้มีแนวโน้มลดลง
• ในจังหวัดไซตามะ ความตระหนักเพิ่มขึ้นเล็กน้อยพิจารณาผลกระทบของการขยายพื้นที่การค้าอันเนื่องมาจากการเริ่มขนส่งร่วมกันบนเส้นทาง Fukutoshin Line
• ตามเพศ ความตระหนักของผู้ชายลดลงในแง่ของเพศและอายุ อัตราการรู้จำในกลุ่มชายหนุ่มลดลงในทางกลับกัน ความตระหนักในหมู่ผู้หญิงทุกคน โดยเฉพาะผู้หญิงในวัย 30 และ 40 ปี ยังคงไม่ลดลง

XNUMX.อัตราประสบการณ์การใช้งาน

เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตอบว่าเคย “ใช้” “MARK IS Minatomirai” ยังคงต่ำอยู่ที่ 13.9% ในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (รวมชายและหญิงที่อาศัยอยู่ในโตเกียวและสามจังหวัด) เราพบว่าจังหวัดคานากาว่ามีประสบการณ์การใช้งานสูง อัตราถึง 36.7%

• ในจังหวัดชิบะ โตเกียว และไซตามะ อัตราประสบการณ์การใช้งานต่ำ
• ตามเพศและอายุ อัตราประสบการณ์การใช้งานสูงในหมู่หญิงสาวในวัยรุ่นและวัยยี่สิบต่ำในหมู่ชายอาวุโส
• เมื่อดูจากลักษณะโพรไฟล์ของผู้ที่เคยใช้ "MARK IS Minatomirai" เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่ได้ใช้จะสูงถึง 66.7%อายุเฉลี่ยอยู่ที่ 38 ปี และสัดส่วนของผู้สูงอายุในกลุ่มผู้ที่เคยใช้บริการมีน้อยกล่าวได้ว่าศูนย์การค้าแห่งนี้เป็นที่นิยมในหมู่หญิงสาวตามอาชีพ ไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากผู้ตอบแบบสอบถามโดยรวมตามจังหวัดที่พำนัก อัตราส่วนผู้อยู่อาศัยในจังหวัดคานากาว่าสูงอย่างท่วมท้น คิดเป็น 63.8%

เมื่อพิจารณาถึงความแตกต่างระหว่างอัตราของประสบการณ์ที่ใช้ MARK IS Minatomirai จากการสำรวจครั้งก่อน (มิถุนายน 2014) กับผลลัพธ์ของปีนี้ ตามเพศและอายุ อัตราของประสบการณ์การใช้หญิงสาวในวัยรุ่นและวัยยี่สิบเพิ่มขึ้นสามารถอ่านได้ว่าจำนวนผู้ลองใหม่ยังไม่ถึงขีดสุด และดูเหมือนว่าจะมีที่ว่างสำหรับการปรับปรุงเพิ่มเติมในอัตราประสบการณ์ผู้ใช้

XNUMX.สถานะการใช้งานของผู้ใช้ที่มีประสบการณ์

เมื่อเทียบกับสิ่งอำนวยความสะดวกที่สำรวจ 3 แห่ง MARK IS Minatomirai มีทั้งความใหม่และความถี่สูง เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่เป็นที่ยอมรับมากกว่า XNUMX% และมีความตั้งใจสูงที่จะใช้ในอนาคต“ช้อปปิ้งทุกวันเป็นอาคารพาณิชย์ที่จัดตั้งขึ้นเป็นสถานที่สำหรับสินค้าจะได้รับการยอมรับ

• 50.7% ของผู้ที่ใช้ "MARK IS Minatomirai" ตอบว่า "ฉันไปที่นั่นทันทีที่เปิดออก"
• อัตราการทำซ้ำของผู้ใช้ทันทีหลังจากเปิดคือ 82.8% ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทำการสำรวจ
• ลูกค้าความถี่สูงร้อยละสูง
• 2% ของผู้ทำซ้ำใช้สถานที่นี้มากกว่าหนึ่งครั้ง ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกที่สำรวจ อัตราส่วนผู้มาใช้บริการมากกว่า 71.0 เท่า คือ 52.2% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในทางกลับกัน เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เคยใช้สถานที่เพียงครั้งเดียวคือ 29.0% ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทำการสำรวจ
• จำนวนครั้งในการใช้งานเฉลี่ย 2.78 ครั้ง ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของสิ่งอำนวยความสะดวก XNUMX แห่งที่ทำการสำรวจ
• อัตราการรักษาอยู่ที่ 30.4% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของโรงงาน XNUMX แห่งที่ทำการสำรวจ
• ความใหม่คือ 8.5 เดือน ซึ่งสั้นกว่าค่าเฉลี่ยของสิ่งอำนวยความสะดวกที่สำรวจ 11 แห่ง ผู้ใช้ภายใน 34.8 เดือนคิดเป็น XNUMX%
• ในแง่ของความตั้งใจที่จะใช้ในอนาคต 88.4% ของลูกค้ามีความตั้งใจในการใช้งานสูง

XNUMX.ใช้ร่วมกับสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์อื่นๆ

แบบสำรวจการใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ พ.ศ. 2015 [ฉบับ MARK IS Minatomirai]แสดงรายละเอียดสัดส่วนของผู้ที่เคยใช้ "MARK IS Minatomirai" และผู้ที่ตอบว่าเคยใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์อื่น ๆ (อัตราการรวมกัน)เมื่อดูจากนี้ คุณจะจินตนาการถึงการกระจายทางภูมิศาสตร์และพฤติกรรมการซื้อของของผู้ใช้ "MARK IS Minatomirai"

• ในบรรดาผู้ที่เคยใช้ "MARK IS Minatomirai" เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบว่าเคยใช้สิ่งอำนวยความสะดวกแบบสำรวจอื่น ๆ นั้นรวมกันและ "Shibuya Hikarie" และ "Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town" ดึงดูดลูกค้าจากพื้นที่กว้าง ๆ อัตราการรวมกัน ของ "ไดเวอร์ซิตี้โตเกียว" อยู่ในระดับสูงซึ่งเหมือนกับผู้ใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์อื่นๆ
• อัตราการใช้งานร่วมกับ "KITTE" และ "BICQLO" ที่อยู่ใกล้กับสถานีปลายทางก็สูงเช่นกันจุดนี้เป็นลักษณะทั่วไปของสิ่งอำนวยความสะดวกทางการค้าที่อยู่ติดกับสถานี
• นอกจากนี้ยังมีอัตราการใช้ร่วมกันสูงกับเต้าเสียบ "Mitsui Outlet Park Kisarazu" ที่เชื่อมต่อโดย Tokyo Wan Aqua Line
• เมื่อถูกถามเกี่ยวกับสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ที่พวกเขาใช้บ่อยนอกเหนือจากที่สำรวจในครั้งนี้ "Lazona Kawasaki Plaza" และ "LaLaport TOKYO-BAY" ขึ้นสู่อันดับสูงสุด
• เมื่อถามถึงประสบการณ์การใช้สิ่งอำนวยความสะดวกอื่นๆ ที่สำรวจ ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ XNUMX ถึง XNUMX% ตอบว่าเคยมีประสบการณ์การใช้ "MARK IS Minatomirai"

นั่นคือทั้งหมดเทียบกับความประทับใจของคุณเป็นอย่างไร?