Marknadens storlek förändras över tiden

När det är kö vid den första butiken sprider sig butikens kommersiella område stort.

Men den situationen kommer inte att vara för evigt.Handelsområdets storlek kommer med andra ord att krympa med tiden.

Återförsäljare måste med jämna mellanrum omdefiniera standardstorleken för handelsområde för sina butiker.Detta kommer att avgöra antalet butiksöppningar på varje enskild regional marknad.

En svår punkt i att tänka på butikskedjor är att storleken på handelsområdet skiljer sig åt mellan regionala marknader.Medan handelsområdet är brett på den regionala marknaden strax före inträdet, är handelsområdet smalt på den regionala marknaden där antalet butiker har ökat och penetrationen har gått framåt.Det gör också att kunderna har olika förväntningar på butiker.

Butiker och kunder bör indelas i nya kriterier med tillägg av tidsaxeln.