ขนาดของตลาดเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

เมื่อมีแถวที่ร้านแรก พื้นที่การค้าของร้านค้าก็ขยายออกไปอย่างกว้างขวาง

แต่สถานการณ์นั้นจะไม่คงอยู่ตลอดไปกล่าวอีกนัยหนึ่งขนาดของพื้นที่การค้าจะหดตัวลงเมื่อเวลาผ่านไป

ผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องกำหนดขนาดพื้นที่การค้ามาตรฐานใหม่เป็นระยะสำหรับร้านค้าของตนสิ่งนี้จะกำหนดจำนวนการเปิดร้านในตลาดแต่ละภูมิภาค

จุดที่ยากในการคิดเกี่ยวกับร้านค้าแบบเครือข่ายคือขนาดของพื้นที่การค้าที่แตกต่างกันระหว่างตลาดในภูมิภาคแม้ว่าพื้นที่การค้าจะกว้างในตลาดระดับภูมิภาคก่อนการเข้าสู่ตลาด แต่พื้นที่การค้าจะแคบลงในตลาดระดับภูมิภาคที่มีจำนวนร้านค้าเพิ่มขึ้นและการเจาะตลาดมีความคืบหน้านอกจากนี้ยังหมายความว่าลูกค้ามีความคาดหวังต่อร้านค้าที่แตกต่างกัน

ร้านค้าและลูกค้าควรแบ่งย่อยตามเกณฑ์ใหม่ด้วยการเพิ่มแกนเวลา