I denna undersökningsrapport, kategoriserade som "berömda varumärken" är "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" och "Burger", som har en igenkänningsgrad på 70.5 % till 88.6 % i Tokyos storstadsområde King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's och Krispy Kreme Donuts.

(förra gångenFortsatt)Undersökning av varumärkespenetration inom detaljhandelndata för de undersökta varumärkenaMPFSJag försökte klassificera.

"Retail Brand Penetration Survey 2016" Målvarumärken (totalt 26 varumärken)
● McDonalds　● Mos Burger　● färskhetsburgare　● Lotteria　● burger king　● första köket　● Wendys　● Kua Aina　● skaka shack　● carls junior　● Starbucks kaffe　● tullys kaffe　● Komeda kaffe　● Ueshima Coffee Store　● Saint Marc Café　● kaffeböna & teblad　● blå flaska kaffe　● krispy kreme munkar　● Garrett Popcorn Butiker　● Cold Stone Creamery　● paj ansikte　● Taco Bell　● IKEA　● flygande tiger köpenhamn　● rusa　● l'occitane

MPFS-modell

Varumärken som befinner sig i stadiet precis innan standardisering är ”kända varumärken”.Även om det inte är standardiserat betyder det att det har blivit ett känt varumärke som många känner till.Om det är ett varumärke som blir en standard kan man säga att det är ett tillstånd som måste nås i processen.

I denna undersökningsrapport har de som klassificerats som "berömda varumärken" ett erkännande i Tokyos storstadsområde på 70.5 % till 88.6 %, vilket överstiger 7 % (XNUMX)Saint Marc Café(XNUMX)Komeda kaffe(XNUMX)första köket(XNUMX)IKEA(XNUMX)burger king(XNUMX)Ueshima Coffee Store(XNUMX)färskhetsburgare(XNUMX)Wendys(XNUMX)krispy kreme munkarvar 9 märken.

Dessutom bör man tänka på att det är olika att vara känd och att vara standardiserad.Standardisering är ett tillstånd som går utöver att vara känd och som är nära att vara "naturlig" i konsumentens bostadsområde.Varumärken som du vet namnet på, men aldrig varit på eftersom det inte finns några butiker i närheten, eller märken som du har besökt men inte kommer ihåg när det var så länge sedan, håller på att bli standard.Nej.

I rapporten tittade vi på sambandet mellan erkännande och det totala antalet butiker, men erkännandet av "Komeda's Coffee" och "Saint Marc Cafe", som har mer än 600 butiker, låg kvar på 80%-nivån.Anledningen till detta tros vara att det fortfarande finns mindre än 300 butiker i Tokyos storstadsområde (XNUMX storstadsområde och XNUMX prefekturer).

Men när det gäller "Saint Marc Cafe" har erkännandet bland kvinnor redan överstigit 9%.

Dessutom kan det utläsas av data att varumärkeskännedom och användningsupplevelse inte ökar ensam, utan har en relation att öka varandra.Det föreslås att även om varumärkeskännedomen ökar på grund av tillfällig aktualitet, så är det inte möjligt att gå uppför M→P→F→S-trappan såvida inte hastigheten på konsumentupplevelsen av att använda butiken ökar samtidigt genom att öppna butiker. är här.

Många av de varumärken som klassificeras som "berömda varumärken" har inte uppnått en användningsupplevelse som står i proportion till deras höga varumärkeskännedom.Speciellt för Ueshima Coffee översteg andelen personer som känner varumärket men aldrig har använt det genomsnittet för de undersökta varumärkena.Möjlighetsförluster uppskattas för dessa varumärken på grund av bristen på butiksöppningar.Omvänt, genom att aktivt öppna nya butiker i framtiden kan det ses som ett varumärke med hög potential att gå vidare till nästa steg.

nästa gångtar upp undersökta varumärken kategoriserade som "populära varumärken".