Läs frågesporten "Retail Brand Penetration Survey 2016" Resultat Flash Report (XNUMX)

Anledningen till att erkännandet av "Kaffebönor & teblad" inte ökar

På Fukutokusha, i juni 2016, "Undersökning av varumärkespenetration inom detaljhandeln] utfördes.En rapport kommer snart att publiceras baserad på en undersökning om graden av igenkänning i Kanto-regionen av återförsäljare (restauranger, produktförsäljning) som är verksamma i Japan och andelen personer som har använt den (hädanefter kallad "användarupplevelse").Därför kommer jag i den här serien, tills analysen är klar, att skriva ner vad jag kan läsa av den samlade data som finns till hands i ett frågesportformat, som också fungerar som en preliminär rapport över resultaten.

Tja, detta är fortsättningen på de preliminära resultaten av "Retail Brand Penetration Survey 2016" som lästes i frågesporten (del 3).Trots att den har fler butiker än "Carl's Jr.", som hade en igenkänningsgrad på 13.2 % tre månader efter återlandning i Japan, och en längre tid efter utplacering, är den mer erkänd än "Carl's Jr." Detta är en fortsättning på historien om att det fanns ett varumärke med låg grad.

Så vilket av detaljhandelsvarumärkena i ordgruppen nedan har lägst erkännande och booby-priset?Det kan vara möjligt till den grad att det är en elimineringsprocess.

[Ordgrupp] "Retail Brand Penetration Survey 2016" undersökning målvarumärken (26 varumärken totalt)
● McDonalds　● Mos Burger　● färskhetsburgare　● Lotteria　● burger king　● första köket　● Wendys　● Kua Aina　● skaka shack　● carls junior　● Starbucks kaffe　● tullys kaffe　● Komeda kaffe　● Ueshima Coffee Store　● Saint Marc Café　● kaffeböna & teblad　● blå flaska kaffe　● krispy kreme munkar　● Garrett Popcorn Butiker　● Cold Stone Creamery　● paj ansikte　● Taco Bell　● IKEA　● flygande tiger köpenhamn　● rusa　● l'occitane

Rätt svar är

• Botten är "Pie Face" (öppnade den första butiken i Japan den 2015 oktober 10).10.2%,
• Booby-priset är "Coffee Bean & Tea Leaf" (första butiken öppnade i Japan den 2015 maj 5)13.4%で し た.

Varför är medvetenheten inte så hög tillsammans?Först och främst från "Coffee Bean & Tea Leaf".

"Kaffebönor och teblad"är ett väletablerat varumärke i USA till viss del, så det är konstigt att det inte är välkänt, men faktiskt har jag kommenterat tidigare på den här bloggen (Mottainai Nationwide Expansion ~Kaffeböna & teblad~).

Efter att ha öppnat den första butiken i Nihonbashi 7-chome, innan de öppnade tillräckligt många fler butiker i stadens centrum, expanderade företaget till ett brett område centrerat på AEON MALL.Vi har kontor i Tokyo, Saitama, Aichi, Gifu och Osaka.

Det verkar som att det är resultatet av att man lätt öppnar en butik på en plats där det finns möjlighet att öppna en butik (jag skulle vilja att Carl's Jr., som stöttar mig, till varje pris slutar med detta).

Bland dem finns det bara XNUMX butiker i Tokyo och XNUMX i Saitama Prefecture i storstadsområdet.

Även om ett varumärke med 13.4 % igenkänning i Tokyos storstadsområde öppnar en butik i en regional stad, borde det vara svårt att generera tillräcklig försäljning efter öppning.Minami Aoyama-butiken, som nyöppnades i stadens centrum, var inte tillräckligt stark för att snabbt öka namnkännedomen. (Inom en snar framtid kommer jag att prata om denna punkt under rubriken "Rädsla för att öka förhållandet mellan antalet platser på andra våningen och antalet platser på första våningen.")

Jag skulle gärna förvänta mig att det skulle bli ett nytt alternativ för kaffebranschen, men man förväntar sig att den kommer att vara i en mycket svår situation rent lönsamhetsmässigt.

Överraskande nog drevs "Coffee Bean & Tea Leaf" av Hotland Co., Ltd.Det är ett företag som utvecklar den berömda "Tsukiji Gindaco" (Klicka här för en lista över varumärken som drivs av Hotland).

Jag kommer att avstå från att kommentera vidare här, men jag kommer inte att kunna vänta till den dagen då Coffee Bean & Tea Leaf-kaffe kommer att säljas bredvid Tsukiji Gindaco, som Cold Stone Creamery-glass. Det kan vara nära.

Förresten, medvetenheten om "Cold Stone Creamery" i Tokyo och 31.3 prefekturer var XNUMX%.

I [Preliminära resultat XNUMX] kommer jag att förklara anledningen till att igenkänningen av "Pie Face", som låg längst ner, inte ökade.