ในรายงานการสำรวจนี้ ซึ่งจัดอยู่ในหมวดหมู่ "Mania Brands" ได้แก่ "Blue Bottle Coffee", "Garrett Popcorn Shops" และ "Kua Aina" ซึ่งได้รับการยอมรับ 10.2% ถึง 32.0% ในเขตมหานครโตเกียว ซึ่งยังคงน้อยกว่า XNUMX %. , Taco Bell, Shake Shack, Coffee Bean & Tea Leaf, Carl's Jr. และ Pie Face

(ครั้งสุดท้ายต่อ)แบบสำรวจการเจาะแบรนด์ค้าปลีกของข้อมูลสำหรับแบรนด์ที่ทำการสำรวจส.ป.กฉันพยายามจำแนก

รุ่น MPFS

“แบรนด์คลั่งไคล้” ซึ่งเป็นช่วงเริ่มต้นของการเติบโตของแบรนด์ค้าปลีกที่กลายเป็นมาตรฐานคือแบรนด์ที่สร้างสถานะที่มีแฟน ๆ มากกว่าจำนวนที่กำหนดแม้ว่าจำนวนที่แน่นอนจะไม่มาก จากระยะเริ่มต้นของการเติบโต

คนที่เข้าแถวที่ร้านค้าปลีกแห่งแรกในญี่ปุ่นคือคนที่รู้จักแบรนด์ตั้งแต่แรกเริ่มหรือมีประสบการณ์พิเศษเช่นเคยใช้แบรนด์ในต่างประเทศและเป็นแฟนตัวยง พูดได้เลยว่า

แฟน ๆ ที่กระตือรือร้นจำนวนมากมาจากที่ไกล ๆ เต็มใจที่จะรอเป็นเวลานาน มีราคาต่อหน่วยสูงต่อลูกค้าหนึ่งราย และกระจายข้อมูลอย่างแข็งขันผ่านคำพูดจากปากต่อปากและโซเชียลมีเดียซึ่งมีส่วนช่วยในการเปิดตัวแบรนด์อาจฟังดูรุนแรง แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่แบรนด์ที่ไม่มีแฟนตั้งแต่แรกจะกลายเป็นมาตรฐานความพยายามในการดึงดูดแฟนๆ ในระยะแรก นอกเหนือจากการเปิดร้านใหม่ มีความสำคัญต่อการเติบโตของแบรนด์ค้าปลีก

จากผลการสำรวจครั้งนี้ แบรนด์ที่มีแฟน ๆ กระตือรือร้นเกินจำนวนหนึ่ง แต่ยังไม่ถึงขั้นของ "แบรนด์ยอดนิยม" ได้รับการจัดประเภทเป็น "แบรนด์คลั่งไคล้" (XNUMX)กาแฟขวดสีฟ้า(XNUMX)Garrett Popcorn Shops(XNUMX)กัวไอน่า(XNUMX)ทาโก้เบลล์(XNUMX)เขย่าเพิง(XNUMX)เมล็ดกาแฟและใบชา(XNUMX)คาร์ล จูเนียร์(XNUMX)หน้าพาย,เป็น32.0แบรนด์.การรับรู้ในเขตมหานครโตเกียวยังคงอยู่ที่น้อยกว่า 10.2% จาก XNUMX% เป็น XNUMX%

เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ใช้ “แบรนด์คลั่งไคล้” ยังคงอยู่ที่น้อยกว่า 17.5% ตั้งแต่ 5.5% ถึง XNUMX%

การจดจำแบรนด์และอัตราประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันแม้ว่าการจดจำแบรนด์จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากความเฉพาะเจาะจงชั่วคราว หากเราไม่เพิ่มอัตราประสบการณ์ของผู้บริโภคด้วยการเปิดร้านพร้อมกัน เราจะไม่สามารถเลื่อนขึ้นบันได M→P→F→S ได้

ดังนั้น เมื่อพิจารณาถึงความสัมพันธ์ระหว่างการจดจำแบรนด์และอัตราประสบการณ์ของผู้ใช้ แบรนด์ที่ไม่ได้รับอัตราประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกับการจดจำแบรนด์ในระดับสูงจึงปรากฏใน "แบรนด์คลั่งไคล้" จำนวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่รู้จักแบรนด์แต่ไม่เคยใช้ร้าน เช่น "กาแฟขวดสีฟ้า" "Shake Shack" "Garrett Popcorn Shops" "Taco Bell" และ "Carl's Jr." 73.2% ถึง 58.5% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของแบรนด์ที่ทำการสำรวจ และเราสามารถประเมินการสูญเสียโอกาสอันเนื่องมาจากการขาดการเปิดร้านการเปิดร้านอย่างแข็งขันในอนาคตทำให้เราถือได้ว่าเป็นแบรนด์ที่มีศักยภาพสูงในการก้าวไปสู่ขั้นต่อไป

สรุปรายงานของเราเกี่ยวกับผลการวิเคราะห์ MPFS ของแบรนด์ที่ทำการสำรวจ