“ปัจจัยสุดท้าย” ที่แบ่งเขตการค้าคืออะไร?
เมื่อวานความต่อเนื่องของ.จนถึงตอนนี้ ฉันได้หยิบยกปัจจัยสามประการที่แบ่งขอบเขตทางการค้า
- แม่น้ำ,
- ไลน์,
- เป็นถนนใหญ่
วันนี้ผมจะมาแนะนำปัจจัยสุดท้ายเป็นร้านของคู่แข่ง (ร้านคู่แข่ง)
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าร้านค้าของคู่แข่งเปิดใกล้ ๆ ?
บางทีพื้นที่เชิงพาณิชย์ของร้านค้าของคุณและร้านค้าของคู่แข่งอาจทับซ้อนกันไม่มีการรับประกันว่าจำนวนร้านค้าที่เพิ่มขึ้นจะนำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะกินเข้าไปในยอดขาย
สำหรับผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังร้านค้าของคู่แข่ง คาดว่าร้านค้าของคู่แข่งจะสะดวกกว่าในแง่ของทำเลที่ตั้ง และความถี่ในการเยี่ยมชมร้านค้าของตนเอง (ความถี่ในการใช้งาน) จะลดลง
ด้วยวิธีนี้คู่แข่งรุกล้ำพื้นที่ตลาดของร้านค้าของตนเองต่างจากแม่น้ำ รางรถไฟ และถนนสายใหญ่ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สามารถเกิดขึ้นได้หลังจากเปิดร้านมันเป็น
เมื่อตัดสินใจเปิดร้าน จำเป็นต้องตรวจสอบว่ามีสถานที่ใกล้เคียงที่คู่แข่งอาจเปิดร้านแล้วบุกรุกพื้นที่ตลาดหลังเปิด แทนที่จะคิดว่าปลอดภัยเพราะไม่มีคู่แข่ง
ความหมายของการแบ่งขอบเขตเชิงพาณิชย์
เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการแบ่งแยกและการบุกรุกพื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับร้านค้า
อย่างที่หลายท่านทราบแล้ว นี่หมายความว่าประชากรในพื้นที่การค้าที่ร้านค้าของคุณสามารถครอบคลุมได้จริงจะน้อยกว่าประชากรในพื้นที่การค้าแบบวงกลมที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ร้านค้า
ส่งผลให้ยอดขายในร้านลดลง
เมื่อตัดสินใจเปิดร้าน จำเป็นต้องทำการสำรวจภาคสนามเพื่อยืนยันช่วงของพื้นที่การค้าที่สามารถครอบคลุมได้อย่างน่าเชื่อถือ และมีสถานที่ที่เป็นอันตรายหรือไม่หากคู่แข่งเปิดร้าน
หลีกเลี่ยงการตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับการขายโดยอิงจากจินตนาการว่าคุณสามารถมีลูกค้าอยู่ฝั่งตรงข้ามได้