ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคของ “ร้านแพลตตินั่ม ดองกิโฮเต้ ชิโรกาเนะได” (รายงานเบื้องต้น)

Fukutokusha ดำเนินการวิจัยของตนเองเพื่อตรวจสอบตามพฤติกรรมของผู้บริโภคว่าสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ในเขตมหานครโตเกียวซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงอย่างมากเมื่อเปิด ได้กลายเป็นพฤติกรรมการซื้อประจำวันของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีมานานกว่าหนึ่งปี ผ่านไปตั้งแต่เปิด"แบบสำรวจหาข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ พ.ศ. 2015"ได้ดำเนินการส่วนนี้แสดงผลการสำรวจสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์แห่งใหม่ที่เริ่มการสำรวจในปี 2015เฉันจะรายงาน

อาคารพาณิชย์แห่งใหม่ "Platinum Don Quijote Shirokanedai" ซึ่งเราเริ่มทำการตรวจสอบในปี XNUMX เปิดให้บริการเพียงครึ่งเดือนเมื่อมีการสอบสวนในเดือนมิถุนายน XNUMXสำหรับรายละเอียด โปรดดูรายงานแบบสำรวจการใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ปี 2015 [กระดานข่าวร้าน Platinum Don Quijote Shirokanedai]แต่ในที่นี้เราจะนำเสนอภาพรวมของผลการสำรวจ

สื่อได้รับเลือกให้เป็น "รูปแบบธุรกิจระดับไฮเอนด์รูปแบบแรกซึ่งเป็นรูปแบบธุรกิจใหม่ของ Don Quijote" และอัตราการรับรู้ในโตเกียวและสามจังหวัดอยู่ที่ 1% ซึ่งไม่ใช่ตัวเลขที่ต่ำระดับการรับรู้ของแต่ละจังหวัดไม่แตกต่างกัน และยังเป็นลักษณะเฉพาะที่ได้รับการยอมรับอย่างเท่าเทียมกัน

ในทางกลับกัน มีผู้เล่นที่มีประสบการณ์เพียง 6 คนเท่านั้นที่ปรากฏตัวอาจมีบางอย่างที่ช่วยไม่ได้เพราะเพิ่งเปิดมาเพียงครึ่งเดือน แต่เราไม่คิดว่าเราจะสามารถรับตัวอย่างเพียงพอสำหรับการวิเคราะห์ในปีหน้า ดังนั้นเราจึงวางแผนที่จะไม่รวม "Platinum Don Quijote" Shirokanedai" จากการสำรวจในอนาคต .

เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างมีจำนวนน้อย ผลการสำรวจในปีนี้จึงใช้สำหรับการอ้างอิงเท่านั้น

ฉันได้อธิบายรายละเอียดใน "บล็อกกลยุทธ์การเปิดร้าน" (อ่านบทความ) สถานที่แห่งนี้ตั้งอยู่ในทำเลที่ยากต่อการคาดหวังให้ลูกค้ามาเยี่ยมชมร้านค้าด้วยการเดินเท้า และเนื่องจากมีที่จอดรถเพียงสี่คันและเป็นไปไม่ได้ที่ลูกค้าจะเยี่ยมชมร้านค้าด้วยรถยนต์ จึงถือว่าเป็นเรื่องยาก เพื่อเพิ่มอัตราประสบการณ์การใช้งานได้อย่างมากในอนาคต .อาจกล่าวได้ว่าเป็นกรณีของการเปิดร้านที่ไม่นำไปสู่การขายแม้ว่าการรับรู้ของสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์จะเพิ่มขึ้นก็ตาม

นั่นคือทั้งหมดเทียบกับความประทับใจของคุณเป็นอย่างไร?

จนถึงปัจจุบัน สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ได้สร้างสถานที่ตั้งในเชิงรุกตามแนวคิดที่ว่าลูกค้าสามารถดึงดูดลูกค้าได้จากระยะไกล โดยการเพิ่มขนาดของอาคารสถานที่และเพิ่มความน่าดึงดูดใจผ่านการผสมผสานของผู้เช่า

อย่างไรก็ตาม จากการสำรวจการใช้งานจริงของอาคารพาณิชย์ขนาดใหญ่ในเขตมหานครโตเกียว หากมีการพัฒนาอาคารพาณิชย์ขนาดใหญ่หลายแห่งในพื้นที่จำกัด อาจเป็นเพราะสิ่งอำนวยความสะดวกมีขนาดใหญ่และมีผู้เช่าจำนวนน้อย ดังนั้นจึงถือได้ว่าไม่สามารถดึงดูดลูกค้าจากพื้นที่กว้างๆ ได้เสมอไป หรือแม้แต่ทำให้ลูกค้าประจำ

นอกจากนี้ ถือได้ว่าจำเป็นต้องส่งข้อมูลใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ก่อนเปิดแต่ต้องหลังจากเปิดด้วย เพื่อรักษาและปรับปรุงการรับรู้ของสถานที่เองผู้บริโภคลืมสิ่งที่พวกเขาจดจำได้ง่าย และการรับรู้ของพวกเขาลดลงโดยไม่มีการกระตุ้นหากสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์เปิดใหม่ทีละแห่งในบริเวณโดยรอบจะถูกเลื่อนออกไป

แบบสำรวจการใช้สิ่งอำนวยความสะดวกเชิงพาณิชย์ปี 2015 [กระดานข่าวร้าน Platinum Don Quijote Shirokanedai]มีข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมร้านฟุคุโทคุฉะเราเริ่มขายที่