Hvad er "kannibalisering"? [Del XNUMX]Fortsættelsen af.

kannibalisme mønster

Kannibalisme bør forudsiges ved en objektiv metode, op til et bestemt procentvis fald..

Dernæst vil jeg gerne beskrive, hvordan man gør dette.

Overvej to tilfælde: (XNUMX) både eksisterende butikker og nye butikker er butikker på gadeplan, og (XNUMX) begge er butikker i kommercielle faciliteter.

<Kannibaliseringsmønster ① 2 butikker er begge butikker på gadeplan>

Før vi kommer til de hårde tal, lad os tale om, hvordan man rangordner størrelsen af ​​kannibalisme.

Når en ny butik åbner i nærheden af ​​dig, tænker du måske intuitivt, "Det ser ud til, at det vil have en enorm indflydelse", eller "Det virker ikke af meget, men det er ikke nul."Lad os mønstre det.

For enkelhedens skyld skal du overveje tilfældet med kannibalisering, når et marked kun har én gadebutik og en anden gadebutik åbnes.

Når man overvejer kannibalisme, er der fire ting at tjekke:Det er.

① Markedets størrelse (dagbefolkning, kommercielt salg osv.) ② Afstand mellem to butikker ③ To butiksstørrelser ④ Placering af to butikker

① Markedets størrelse (dagbefolkning, kommercielt salg osv.)

Hvis markedsstørrelsen er stor, er det usandsynligt, at kannibalisering forekommer, selvom du åbner en anden butik.Det skyldes, at selvom kunderne strømmer til den anden butik, er markedsstørrelsen så stor, at eksisterende butikker nemt kan skaffe nye kunder.Så i Shinjuku, Ikebukuro, Sakae, Umeda, Tenjin osv. er kannibalisme måske ikke engang et problem.

Men i tilfælde af en station, hvor kun lokaltog stopper, kan du undre dig: "Er det okay at åbne to butikker?"Ja, det er følelsen.Jo mindre markedet er, jo mere sandsynligt er det, at kannibalisme vil forekomme, mens jo større markedet er, jo mindre sandsynligt er det, at kannibalisme vil forekomme.Det er.

② Afstand mellem to butikker

Afstand mellem to butikker.Jeg tror, ​​det er let at forstå. En ny butik 2 meter væk bliver påvirket anderledes end en ny butik 100 kilometer væk.Selvfølgelig,Jo tættere afstanden er mellem de to butikker, jo større kannibalisme..

③ To butiksstørrelser

Butikkens størrelse (areal) har også betydning.Hvad er nemmere for kunderne at bruge, en stor butik eller en lille butik?Det er en selvfølge, men det er butikken med et stort areal.kort sagt,Hvis du åbner en anden butik med et større areal end den første butik, vil kannibalismen stige..

④ Placering af to butikker

Endelig er placeringen. Hvis den anden butik er placeret på et mere bekvemt sted end den første butik, vil påvirkningen være større, men hvis bekvemmeligheden ved placeringen er den samme som eller mindre end den første butik, anses påvirkningen af ​​kannibalisme for at være lille.kort sagt,Hvis du åbner en anden butik på et bedre sted end den første butik, vil kannibalisme vokse..

Ved at kombinere ovenstående fire punkter er styrken af ​​kannibalisme opdelt i 4 rækker.

Kannibal styrke	Markedsstørrelse	Afstand mellem 2 butikker	Den anden butik	Placeringen af ​​den anden butik
16	lille	近い	stor	1. butik eller mere
15	lille	近い	stor	1. butik eller mindre
14	lille	近い	lille	1. butik eller mere
13	lille	近い	lille	1. butik eller mindre
12	lille	遠い	stor	1. butik eller mere
11	lille	遠い	stor	1. butik eller mindre
10	lille	遠い	lille	1. butik eller mere
9	lille	遠い	lille	1. butik eller mindre
8	stor	近い	stor	1. butik eller mere
7	stor	近い	stor	1. butik eller mindre
6	stor	近い	lille	1. butik eller mere
5	stor	近い	lille	1. butik eller mindre
4	stor	遠い	stor	1. butik eller mere
3	stor	遠い	stor	1. butik eller mindre
2	stor	遠い	lille	1. butik eller mere
1	stor	遠い	lille	1. butik eller mindre

<Kannibalmønster 2: Begge butikker er inde i anlægget>

På det seneste er der et stigende antal tilfælde, hvor eksisterende butikker er placeret i stationsbygninger, og nye butikker er nyudviklet i kommercielle faciliteter.I dette tilfælde bliver forholdet mellem de faciliteter, der lejes af frem for virksomhedens egen butik, en vigtig faktor i kannibalisme.

Grundtanken er dog den samme som tilfældet med gadebutikken.Der er fire ting at tjekke:

① Byens markedsstørrelse (dagbefolkning, kommercielt salg osv.) ② Afstand mellem faciliteter, hvor to butikker kommer ind ③ Anlægsskala, hvor to butikker er placeret ④ Placering af facilitet med to butikker

Så hvordan kan du tjekke, om der var en kannibal i din kædebutik?

næste blogLad os nu tale om, hvordan man kontrollerer, om der har været kannibalisme i fortiden.