Fukutokusha udfører sin egen forskning for at verificere, baseret på forbrugeradfærd, hvordan kommercielle faciliteter i stor skala i Tokyos hovedstadsområde, som var meget aktuelle, da de åbnede, er blevet etableret i forbrugernes daglige købsadfærd, nu hvor mere end et år har gået siden de åbnede."Faktaundersøgelse om brug af kommercielle faciliteter 2015"blev båret ud.Vi giver dig et overblik over resultaterne.

Ifølge analyseresultaterne af denne forskning er Shisui Premium Outlets kategoriseret i gruppen [kommercielle faciliteter, hvor forbrugerne ikke er etableret] sammen med "Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town", "Mitsui Outlet Park Kisarazu" og "KITTE". Det var jeg.Både aktualitet (hvornår var sidste gang du brugte det) og frekvens (brugshyppighed) er begge lav, og andelen af ​​faste kunder er relativt lav, så sammenlignet med de undersøgte faciliteter, siges det, at det har etableret sig som en "daglig indkøbssted" blev vurderet til at være uoverensstemmende.Her er en oversigt.

Forskningsresultater (resumé)
  • "Shisui Premium Outlets" er en populær kommerciel facilitet, der har en høj grad af anerkendelse, især blandt kvinder i Chiba Prefecture, og bruges af en bred vifte af kunder i alle aldre, både mænd og kvinder.Derudover vil der, selv efter åbningsboomet efter åbningen er aftaget, ved at udvide etagearealet i stor skala og tiltrække flere lejere med høj knaphed, ny information svarende til den anden åbning blive formidlet, og emnet vil blive fastholdt. bemærkes, atVæksten af ​​nye forsøgere er også aktiv blandt unge kvinder og seniorer, og det forventes, at antallet af brugeroplevelser vil fortsætte med at vokse.
  • Det første problem er, at andelen af ​​brugere, der bor i Chiba-præfekturet, er høj på lige under XNUMX %, og udvidelsen af ​​det kommercielle område, der forventes af et kommercielt anlæg af denne skala, er begrænset.En af årsagerne til dette er, at antallet af muligheder for outlets i Kanto-regionen er stigende, og sammenlignet med andre outlets ligger det i et område, der mangler destinationskarakteristika.
  • Et andet problem er den relativt lave fornyelse, frekvens og fastholdelsesrate.En af hovedårsagerne til, at brugsfrekvensen ikke stiger, er, at 56.7 % af kunderne også bruger "Mitsui Outlet Park Kisarazu", og mange bruger også "Mitsui Outlet Park Makuhari" og "Ami Premium Outlets".Det kan tænkes, at flere forretninger som disse konkurrerer hårdt om kundernes muligheder for at bruge forretninger på et begrænset marked.
  • Med tiden, hvis den nye trier-erhvervelse går rundt,Anskaffelse af gentagne brugere fra erfarne brugerevil sandsynligvis blive vigtigere.
Forskningsresultater (detaljer)
XNUMX.Anerkendelse

43.0 % af alle respondenter (i alt mænd og kvinder bosat i Tokyo og XNUMX præfekturer) svarede, at de "kender" "Shisui Premium Outlets".Dette er samme grad af anerkendelse som "DiverCity Tokyo", "Mitsui Outlet Park Kisarazu" og "BICQLO", og det kan siges, at det er en af ​​de velkendte kommercielle faciliteter i Kanto-regionen.

  • Efter præfektur var anerkendelsen høj i Chiba-præfekturet på 68.4 % og relativt lav i præfekturerne Tokyo, Kanagawa og Saitama.Anerkendelse i Chiba Prefecture er top blandt de undersøgte faciliteter.
  • Efter køn var anerkendelsen høj blandt kvinder, og anerkendelsen var lav blandt mænd.

I forhold til den tidligere undersøgelse (juni 2014) er kendskabet til "Shisui Premium Outlets" ikke faldet, og det er karakteristisk, at det er blevet fastholdt (temmelig lidt øget). Med åbningen af ​​den anden udvidelse i april 6, menes det, at transmissionen af ​​ny information svarende til den anden åbning af bygningen førte til ophidselse af emnet.Især er anerkendelsen i Chiba-præfekturet steget med 2015 %.

XNUMX.Brugsoplevelsesrate

13.5 % af alle respondenter (i alt mænd og kvinder bosat i Tokyo og XNUMX præfekturer) svarede, at de havde brugt "Shisui Premium Outlets".Men når det kun er samlet i Chiba-præfekturet, er der kommet et højere tal ud.

  • For præfekturer er brugeroplevelsesraten høj i Chiba-præfekturet, og brugeroplevelsesraten er lav i Tokyo, Kanagawa-præfekturet og Saitama-præfekturet.Det ses, at udvidelsen af ​​erhvervsområdet er begrænset, fordi det ikke har været i stand til at tiltrække kunder fra et bredt område, hvilket forventes til store anlæg.
  • Der er ingen signifikant forskel i hastigheden af ​​brugserfaring, når den opstilles efter køn og alder, og brugsraten er mellem XNUMX % og lidt mindre end XNUMX % i alle køn og aldersgrupper.Man kan sige, at den bruges af en lang række kunder i alle aldre..
  • Ser man på karakteristikaene for profilen af ​​brugere, der har brugt tjenesten, i præfekturet, hvor de bor, er forholdet mellem Chiba-beboere høj, der tegner sig for 67.2%, og antallet af brugere fra Kanagawa og Saitama præfekturer er lille.Der var ingen signifikante forskelle fra de overordnede respondenter med hensyn til kønsalder, civilstand og erhverv.Man kan sige, at det tiltrækker en bred vifte af kunder, mænd og kvinder i alle aldre.

Ser man på forskellen mellem forbrugsraten for "Shisui Premium Outlets" fra den forrige undersøgelse (juni 2014) og resultaterne i 6, steg forbrugsraten med 2015 % samlet.Aggregeret af præfekturer steg brugeroplevelsesraten i Chiba med 3.6 %.Det kan læses, at stigningen i antallet af kunder i det nuværende handelsområde understøtter den samlede vækst.Fordelt på køn steg brugeroplevelsesraten blandt kvinder og blandt unge kvinder i teenage- og 9.2'erne og seniorer (både mænd og kvinder).Du kan se, hvordan kundegrundlaget udvides.

XNUMX.Brugsstatus for erfarne brugere

Både frekvensen og fastholdelsesraten er relativt lav, og sammenlignet med de undersøgte faciliteter kan man sige, at det er svært at sige, at det er blevet etableret som et ”daglig indkøbssted” for forbrugerne.

  • 49.3 % af dem, der har brugt "Shisui Premium Outlets", svarede, at de tog dertil umiddelbart efter åbning.
  • Gentagelsesraten for dem, der svarede "Jeg gik der lige efter åbning" var 63.6 %.
  • Blandt alle dem, der har brugt Shisui Premium Outlets, har 44.8% af dem kun brugt det én gang.Repeaterfrekvensen var 55.2 % for "to gange eller mere" og 34.3% for "tre gange eller mere".
  • Det gennemsnitlige antal gange i brug er 2.28 gange, hvilket er lavere end gennemsnittet af undersøgte anlæg.
  • Fastholdelsesprocenten er 14.9 %, hvilket er under gennemsnittet af de undersøgte anlæg.
  • Gennemsnitlig recency er 10 måneder, hvilket er længere end gennemsnittet af de 28.4 undersøgte faciliteter. 35.8% af brugerne har brugt det inden for XNUMX måneder, og XNUMX% har ikke brugt det i mere end et år.
  • 88.1 % af de adspurgte har til hensigt at bruge tjenesten i fremtiden.
XNUMX.Kombineret brug med andre kommercielle faciliteter

Undersøgelse af brug af kommercielle faciliteter 2015 [Shisui Premium Outlets]viser i detaljer andelen af ​​dem, der har brugt andre undersøgte kommercielle faciliteter blandt dem, der har brugt "Shisui Premium Outlets" (kombinationsrate).I området, hvor denne kommercielle facilitet er placeret,Storskala kommercielle faciliteter konkurrerer hårdt om kundernes indkøbsmuligheder på et begrænset marked.Som et resultat blev det klart.

  • Kombinationsraten af ​​"Tokyo Solamachi", "DiverCity Tokyo" og "Shibuya Hikarie", som tiltrækker kunder fra et bredt område, er høj, men det er det samme som dem, der har erfaring med at bruge andre kommercielle faciliteter.
  • Det er værd at bemærke, at halvdelen af ​​brugerne, der har brugt indkøbscenteret sammen med "Mitsui Outlet Park Kisarazu" og "AEON MALL Makuhari Shintoshin", som overlapper hinanden i det kommercielle område.
  • Kommercielle faciliteter, der er flittigt brugt ud over de undersøgte faciliteter denne ganggratis svar25.4 % af dem, der har brugt "Shisui Premium Outlet Mall", svarede, at de ofte bruger "LaLaport TOKYO-BAY."Dette er et højt tal i betragtning af, at kommercielle anlægsnavne ikke er subsidierede. Andre forretninger som "Mitsui Outlet Park Makuhari" og "Ami Premium Outlets" rangerede også højt.

det er alt.Hvordan var det i forhold til dit eget indtryk?