"Mark er Minatomirai" klassificeret som en kommerciel facilitet, hvor forbrugere er "etablerede" ~Dechifrere årsagen og baggrunden fra forbrugeradfærdsdata~

Fukutokusha udfører sin egen forskning for at verificere, baseret på forbrugeradfærd, hvordan kommercielle faciliteter i stor skala i Tokyos hovedstadsområde, som var meget aktuelle, da de åbnede, er blevet etableret i forbrugernes daglige købsadfærd, nu hvor mere end et år har gået siden de åbnede."Faktaundersøgelse om brug af kommercielle faciliteter 2015"blev båret ud.Vi giver dig et overblik over resultaterne.

Ifølge analyseresultaterne af denne forskning, "MARK IS Minatomirai"Kirarina Keio Kichijoji""Shibuya Hikarieblev klassificeret i gruppen [kommercielle faciliteter, hvor forbrugerne er "etablerede"].Det skyldes, at både aktualitet og hyppighed er høj, og andelen af ​​etablerede kunder er høj med over 3 %.Her er en oversigt.

Forskningsresultater (resumé)
  • "MARK IS Minatomirai" har lave genkendelses- og brugsoplevelsesrater i Tokyo og XNUMX præfekturer som helhed, men den har høje genkendelses- og brugsoplevelsesrater i Kanagawa-præfekturet, med mange repeatere, aktualitet, frekvens og fastholdelse. Begge hastigheder er høje.Det kan ses, at det er blevet etableret som et sted for daglig indkøb, primært blandt unge kvinder i Yokohama-området.
  • Andelen af ​​erfaringer med at bruge anlægget fortsætter med at vokse blandt kvinder i teenageårene og 10'erne. Anlægget er beliggende i Minato Mirai (MM) distriktet, hvor den nye udvikling fortsætter. I betragtning af, at der stadig er plads til vækst i forhold til mængde.Den lille stigning i anerkendelsen i Saitama-præfekturet, som er forbundet med Fukutoshin-linjen, er også bemærkelsesværdig som et tegn på udvidelse af det kommercielle område.
Forskningsresultater (detaljer)
XNUMX.Anerkendelse

Procentdelen af ​​personer, der svarede, at de "kender" "MARK IS Minatomirai" forblev på et lavt niveau på 22.4 % blandt alle respondenter (i alt mænd og kvinder, der bor i Tokyo og tre præfekturer), men pr. præfektur har Kanagawa-præfekturet en høj indregningsgrad på 46.7 %.

  • På den anden side forbliver anerkendelsen i Tokyo, Chiba-præfekturet og Saitama-præfekturet på et lavt niveau på lige under XNUMX-XNUMX%.
  • Efter køn og alder er anerkendelsen høj blandt kvinder (især i teenageårene til XNUMX'erne) og lav blandt mænd (især unge og seniorer).Det kan siges, at denne kommercielle facilitet er populær blandt unge kvinder.

I den tidligere undersøgelse (juni 2014) svarede 6 % af de adspurgte, at de "ved" "MARK IS Minatomirai", hvilket indikerer en lille tendens til at glemme det.

  • I præfekturerne Kanagawa og Chiba er anerkendelsesraten på en nedadgående tendens.
  • I Saitama-præfekturet steg bevidstheden en smule.Virkningen af ​​udvidelsen af ​​det kommercielle område på grund af starten af ​​gensidig transport på Fukutoshin-linjen kan overvejes.
  • Efter køn faldt mænds bevidsthed.Med hensyn til køn og alder faldt anerkendelsesraten blandt unge mænd.På den anden side er bevidstheden blandt alle kvinder, især kvinder i 30'erne og 40'erne, ikke faldet.
XNUMX.Brugsoplevelsesrate

Procentdelen af ​​respondenter, der svarede, at de har "brugt" "MARK IS Minatomirai" forblev lav på 13.9 % blandt alle respondenter (i alt mænd og kvinder, der bor i Tokyo og tre præfekturer). , vi fandt, at Kanagawa-præfekturet har en høj brugsoplevelse sats og nåede 36.7 %.

  • I præfekturerne Chiba, Tokyo og Saitama er brugeroplevelsen lav.
  • Efter køn og alder er brugeroplevelsesraten høj blandt unge kvinder i teenage- og tyverne.Lav blandt senior mænd.
  • Ser man på karakteristikaene af profilerne for personer, der har brugt "MARK IS Minatomirai", er procentdelen af ​​kvinder, der har brugt det, høj på 66.7%.Gennemsnitsalderen er ung på 38 år, og andelen af ​​seniorer blandt dem, der har brugt tjenesten, er lav.Det kan siges, at denne kommercielle facilitet er populær blandt unge kvinder.Efter erhverv var der ingen signifikant forskel fra de samlede respondenter.Efter bopælspræfektur er forholdet mellem indbyggere i Kanagawa-præfekturet overvældende højt og tegner sig for 63.8%.

Ser man på forskellen mellem frekvensen af ​​erfaring med at bruge MARK IS Minatomirai fra den forrige undersøgelse (juni 2014) og dette års resultater fordelt på køn og alder, er frekvensen af ​​erfaring med at bruge unge kvinder i teenage- og tyverne stigende.Det kan læses, at antallet af nye forsøgere endnu ikke er kommet fuld cirkel, og der ser ud til at være plads til yderligere forbedringer i brugeroplevelsesraten.

XNUMX.Brugsstatus for erfarne brugere

Sammenlignet med de 3 undersøgte faciliteter har MARK IS Minatomirai både høj aktualitet og hyppighed, en høj procentdel af etablerede kunder på over XNUMX % og høj intention om at bruge det i fremtiden."HverdagsindkøbDet er et kommercielt anlæg etableret som et sted for varervil blive anerkendt.

  • 50.7 % af dem, der har brugt "MARK IS Minatomirai" svarede "Jeg gik der lige efter den åbnede."
  • Gentagelsesfrekvensen af ​​brugere umiddelbart efter åbning er 82.8 %, den højeste blandt de undersøgte faciliteter.
  • Høj procentdel af højfrekvente kunder.
  • 2 % af gengangerne har brugt anlægget mere end én gang, hvilket er højere end gennemsnittet for undersøgte faciliteter. Andelen af ​​dem, der har brugt tjenesten mere end 71.0 gange, er 52.2 %, hvilket er højere end gennemsnittet.Omvendt er andelen af ​​personer, der kun har brugt anlægget én gang, 29.0 %, hvilket er lavere end gennemsnittet for de undersøgte faciliteter.
  • Det gennemsnitlige antal brugstider var 2.78, hvilket er højere end gennemsnittet af de XNUMX undersøgte faciliteter.
  • Fastholdelsesprocenten er 30.4 %, hvilket er højere end gennemsnittet af de XNUMX undersøgte faciliteter.
  • Recentiteten er 8.5 måneder, hvilket er kortere end gennemsnittet af de 11 undersøgte anlæg. Brugere inden for 34.8 måneder tegnede sig for XNUMX%.
  • Med hensyn til intention om at bruge i fremtiden, har 88.4% af kunderne en høj intention om at bruge.
XNUMX.Kombineret brug med andre kommercielle faciliteter

Undersøgelse af brug af kommercielle faciliteter 2015 [MARK IS Minatomirai-udgave]viser i detaljer andelen af ​​dem, der har brugt "MARK IS Minatomirai", og som har svaret, at de har brugt andre kommercielle faciliteter (kombinationsrate).Når du ser på dette, kan du forestille dig den geografiske fordeling og indkøbsadfærd for "MARK IS Minatomirai"-brugere.

  • Blandt dem, der har brugt "MARK IS Minatomirai", fandt vi, da vi talte procentdelen af ​​dem, der svarede, at de har brugt andre undersøgte faciliteter, at "Shibuya Hikarie" og "Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town" tiltrækker kunder fra et bredt område Kombinationsraten for "DiverCity Tokyo" var høj.Dette er det samme som andre kommercielle facilitetsbrugere.
  • Raten for kombineret brug med "KITTE" og "BICQLO" placeret nær terminalstationen er også høj.Dette punkt er et fællestræk ved kommercielle faciliteter, der støder op til stationer.
  • Der er også en høj grad af fælles brug med stikkontakten "Mitsui Outlet Park Kisarazu" forbundet med Tokyo Wan Aqua Line.
  • Da de blev spurgt om de kommercielle faciliteter, som de ofte bruger ud over de undersøgte faciliteter denne gang, steg "Lazona Kawasaki Plaza" og "LaLaport TOKYO-BAY" til toppen.
  • På spørgsmålet om oplevelsen af ​​at bruge andre undersøgte faciliteter, svarede omkring XNUMX til XNUMX % af de adspurgte, at de havde erfaring med at bruge "MARK IS Minatomirai."

det er alt.Hvordan var det i forhold til dit eget indtryk?