Youtube"Canal de travail appelé développement de magasin par Fukutokusha” a commencé à diffuser des vidéos qui expliquent les termes du développement du magasin de manière simple à comprendre.
Nous sélectionnons des termes souvent utilisés dans la pratique du développement de magasins, mais si vous y réfléchissez bien, le sens exact est difficile à comprendre et les mots ambigus à comprendre. Nous vous proposerons une vidéo qui vous expliquera dans une minute environ.C'est aussi une partie que je n'ai pas passé beaucoup de temps à expliquer dans mon séminaire habituel, donc je l'explique en y incluant quelques modifications selon les époques.
Tout d'abord, nous recevons souvent des questionsQu'est-ce qu'une zone commerciale ?« »Qu'est-ce que le taux de capture ?« »Quelle est la ligne de flux« »Qu'est-ce que le cannibalismeJ'ai repris et expliqué.À l'avenir, j'aimerais continuer à publier en sélectionnant des mots importants dans diverses pratiques de développement de magasins, donc si vous le trouvez utile, veuillez vous abonner à la chaîne.
En prévision de l'après-corona, certaines entreprises semblent relancer les activités de développement de magasins.Que vous soyez un vétéran ou un nouveau venu, j'espère qu'il vous sera utile pour votre armement théorique dans votre travail de préparation de l'avenir.
Qu'est-ce qu'une zone commerciale ?
Qu'est-ce qu'une « zone commerciale » et quelle en est la définition ?Quelles sont les méthodes et les précautions pour la recherche et l'analyse des zones de chalandise ?Pourquoi avons-nous besoin de comprendre les zones commerciales?Je vais expliquer brièvement en fonction des travaux pratiques.
【Table des matières】
- 00:00 Contenu de la conférence d'aujourd'hui
- 00:31 Qu'est-ce qu'une zone commerciale ? (définition)
- 01:06 Quel est le contraire de "destination" ? →Un ensemble de lieux est une zone commerciale
- 02:36 Signification de "immédiatement avant" ~ Comment rechercher la zone commerciale et notes sur l'enquête sur la zone commerciale ~
- 05:45 Éléments à garder à l'esprit lors de la compréhension des zones commerciales
- 08:57 Effets indésirables majeurs de ne pas connaître la zone de marché des magasins existants
- 11:49 Que dois-je faire s'il est difficile de demander au client tout d'un coup lorsqu'il recherche la zone de chalandise ?
Qu'est-ce que le taux de capture ?
Qu'est-ce que le "taux de capture" ?Comment trouver le taux de capture et comment faire une prévision de ventes simple basée sur les chiffres ?A quoi dois-je faire attention ?Je vais expliquer brièvement en fonction des travaux pratiques.
【Table des matières】
- 00:00 Le contenu d'aujourd'hui
- 00:35Quel est le "taux de capture" en premier lieu ?Formule de calcul du taux de capture
- 01:37 Comment utiliser le taux de capture
- 03:41 Comment vérifier et trouver le taux de capture (remarques générales)
- 05:54 Comment vérifier et trouver le taux de capture (pratique)
- 09:54 Choses à surveiller
- 12:10 Remarque : Ne prédisez pas les ventes uniquement en fonction du taux de capture
Quelle est la ligne de flux
Qu'est-ce qu'une « ligne de trafic », quelle est sa définition, ses types et comment l'analyser ?Que devez-vous garder à l'esprit au quotidien pour pouvoir lire la ligne de flux ?Je vais expliquer brièvement en fonction des travaux pratiques.
- 00:00 La ligne de flux est l'une des choses que je vérifie toujours dans mon travail quotidien, mais... (contenu du jour)
- 00:58 Définition de la ligne de flux
- 02:34 Types de Lignes de Flux - Regroupement par "Quantité" et "Qualité" -
- 07:35 Choses que le personnel de développement du magasin devrait prendre l'habitude - Se familiariser avec la région -
- 07:56 XNUMX.Voir un plan de la ville
- 09:17 XNUMX.Sur place, vérifier la ligne d'écoulement et le type de ligne d'écoulement dans la ville
Qu'est-ce que le cannibalisme
Qu'est-ce que la "cannibalisation" (cannibalisation, auto-concurrence) ?Dans quels cas cela arrive-t-il ou n'arrive-t-il pas ?Je vais expliquer brièvement en fonction des travaux pratiques.
- 00:00 Qu'est-ce que le cannibalisme ? … C'est un mauvais mot pour le personnel de développement du magasin. (Contenu de la conférence d'aujourd'hui)
- 01:11 Qu'est-ce que la cannibalisation ? (définition)
- 02:32 Qu'est-ce que le cannibalisme ?Supplément : Kanibari est l'abréviation de « cannibalisation ».Il est difficile de dire si cela s'est réellement produit.Dans la stratégie d'ouverture de magasin, cela peut se produire intentionnellement.
- 03:27 Quand se produit le cannibalisme ?
- 05:07 Et s'il est peu probable que la cannibalisation se produise même si un nouveau magasin est ouvert à proximité ?
- 06:21 Caractéristiques lorsqu'il est peu probable que la cannibalisation se produise
- 09:05 Le cannibalisme est difficile à vivre → Quels sont les XNUMX facteurs qui déterminent le cannibalisme ?
Profil de l'instructeur
▷ Conférencier Taku Kato Domaines de spécialisation : stratégie d'ouverture de chaînes, développement de magasins, prévision des ventes.Après avoir travaillé sur la construction du système SIG de McDonald's Japon et sur la construction du modèle de prévision des ventes de McDonald's dans une société d'études de marché, il a travaillé au siège du développement des magasins et au bureau de planification de la gestion de Starbucks Coffee Japon, planifiant les stratégies d'ouverture des magasins, les décisions immobilières, les prévisions de ventes pour les nouvelles propriétés. Il a été en charge des pratiques de développement des magasins telles que l'analyse des ventes des magasins existants pendant 10 ans. Après la création de Fukutokusha Co., Ltd., il est actif en tant que consultant et instructeur de formation interne dans le département de développement de magasins de nombreuses chaînes de restauration, de vente au détail et de services.
Actuellement chargé de cours à temps plein et à temps partiel dans trois universités (domaines de recherche : stratégie d'ouverture de magasins, marketing des services, analyse quantitative du comportement des consommateurs, relation entre le marketing et la performance de l'entreprise).
Doctorat (académique).Diplômé de la faculté de commerce de l'Université de Keio, a suivi un cours de maîtrise à la Graduate School of Science and Engineering de l'Institut de technologie de Tokyo, a étudié à l'étranger à la Copenhagen Business School, a terminé un cours de doctorat à la Graduate School of Commerce de l'Université de Keio.Courtier immobilier (numéro d'enregistrement Tokyo n° 242957).Profil détaillé