Starbucks Coffee a célébré son 2016e anniversaire au Japon aujourd'hui, le 8 août 2.Le café Starbucks est souvent décrit comme une "success story" comme le cas le plus réussi de marques de détail entrant sur le marché japonais ces dernières années.Nous avons mené le mois dernierEnquête sur la pénétration des marques de commerce de détailCependant, à Tokyo et dans 3 préfectures, le taux de reconnaissance est de 97.6 % et le taux d'expérience d'utilisation est de 86.6 %, se maintenant au même niveau élevé que vers 2003, lorsque Starbucks a rejoint les rangs des marques standard.

Mais bien sûr, Starbucks n'était pas la marque que tout le monde connaissait depuis le début.Après l'ouverture du premier magasin à Ginza, qui a fêté ses XNUMX ans aujourd'hui, le magasin Ochanomizu Murata Building et le Yaesu Underground Store ont ouvert leurs portes, mais en raison d'une faible sensibilisation des consommateurs en général, les gens sont passés devant le magasin. luttant.

Après cela, à mesure que la reconnaissance de la marque "Starbucks" augmentait, le nombre de clients visitant tous les magasins augmentait. Déclenché par l'ouverture du magasin Umeda Hep Five (le premier magasin du Kansai en 1998), l'ouverture du magasin SHIBUYA TSUTAYA en 1999, et le grand succès du macchiato au caramel, un phénomène connu sous le nom de "boom" s'est produit. En 2000, ils ont été accueillis par de grandes files d'attente et des caméras de télévision à chacun des endroits où ils se sont développés, tels que Nagoya, Fukuoka, Sendai et Okayama. Le tourbillon Starbucks a parcouru l'archipel japonais, comme le Sapporo Tumbler qui s'est vendu instantanément. .Parallèlement à l'ouverture massive de 2001 magasins par an, le taux d'expérience d'utilisation du service a augmenté parallèlement à l'augmentation de la reconnaissance, et en plus d'accumuler la «reconnaissance ferme», d'autres mesures ont également été mises en œuvre à une vitesse fulgurante en même temps. Il a jeté les bases de ce que nous sommes aujourd'hui.

"Que devrions-nous faire pour devenir le prochain Starbucks ?" C'est une question que se posent de nombreux propriétaires d'entreprise.Bien sûr, il n'y a pas de réponse.Cependant, Starbucks Coffee, qui n'était connu que des fans enthousiastes tels que ceux qui ont vécu aux États-Unis, est entré sur le marché japonais et a atteint une reconnaissance de marque de près de 100 % en un peu plus de six ans. a été établi serait une bonne référence pour la création d'une stratégie à moyen et long terme pour ceux qui sont sur le point de lancer une marque de distribution ou ceux qui viennent de se lancer.

DoncRapport 2016 de l'enquête sur la pénétration des marques de commerce de détail (aperçu)Dans un premier temps, sur la base des résultats de l'étude menée en juin 2016, nous analyserons la relation entre les ouvertures de magasins et le processus que doivent suivre les nouvelles enseignes émergentes pour devenir des standards.[Modèle MPFS]présenté.À la fin du livre, en tant que matériau de référence, nous avons organisé l'étude de cas du café Starbucks en l'appliquant au [modèle MPFS] afin qu'il soit facile à imaginer.Pour plus d'informations,iciS'il vous plaît voir le.