Markedsstørrelsen ændrer sig over tid
Når der er kø ved den første butik, breder butikkens handelsareal sig vidt.
Men den situation vil ikke vare evigt.Handelsområdets størrelse vil med andre ord skrumpe over tid.
Detailhandlere skal med jævne mellemrum omdefinere standardhandelsområdets størrelse for deres butikker.Dette vil bestemme antallet af butiksåbninger på hvert enkelt regionalt marked.
En svær pointe i at tænke på kædebutikker er, at størrelsen af handelsområdet er forskellig mellem regionale markeder.Mens handelsområdet er bredt på det regionale marked lige før indtræden, er handelsområdet smalt på det regionale marked, hvor antallet af butikker er steget og penetrationen er gået frem.Det betyder også, at kunderne har forskellige forventninger til butikker.
Butikker og kunder bør opdeles efter nye kriterier med tilføjelse af tidsaksen.