Lees de quiz "Retail Brand Penetration Survey 2016" Resultaten Flash Report (6)

Redenen waarom de herkenning van “Coffee Bean & Tea Leaf” en “Pie Face” niet is toegenomen

In Fukutokusha, in juni 2016, "Onderzoek naar merkpenetratie in de detailhandel] is uitgevoerd.Binnenkort zal een rapport worden gepubliceerd op basis van een onderzoek naar de mate van herkenning in de Kanto-regio van retailers (restaurants, productverkoop) die in Japan actief zijn en het percentage mensen dat het heeft gebruikt (hierna "gebruikservaring" genoemd).Daarom zal ik in deze serie, totdat de analyse is voltooid, opschrijven wat ik uit de verzamelde gegevens kan lezen in een quizformaat, dat ook dient als een voorlopig rapport van de resultaten.

Voortbordurend op de vorige post, wil ik graag stilstaan ​​bij waar we op moeten letten bij het openen van extra winkels in de toekomst om de naamsbekendheid te vergroten.

Het gemeenschappelijke punt tussen "Coffee Bean & Tea Leaf" en "Pie Face", die niet goed bekend zijn, is dat ze zich vanaf het beginstadium niet bewust waren van dominante formatie.Figuur XNUMX (herdrukt) de vorige keer geplaatst, met andere woorden, zelfs als de managementkant denkt dat hun eigen merk een grootwinkelbedrijf is, herkent de klantkant het merk niet als een grootwinkelbedrijf.

Als je het een keer probeert en denkt dat het niet erg is, is dat het einde van je contact met dat merk en zal het na verloop van tijd vergeten zijn.Op deze manier zal de omzet, hoeveel winkels er ook worden geopend, niet snel stijgen.

Bedrijven met een zekere mate van bekendheid hebben meer winkels dan "Coffee Bean & Tea Leaf" en "Pie Face", maar ze ontwikkelen zich zoals weergegeven in figuur XNUMX.

Consumenten hebben een 'leefsfeer', dat is het assortiment waarin ze zich dagelijks bewegen.Als je van huis naar je werk of school pendelt, gaat winkelen of buiten gaat spelen, zijn er gebieden en routes die je vaak verplaatst.Door meerdere winkels in een dergelijke situatie te lokaliseren, zal de bekendheid toenemen en zullen ook de mogelijkheden om de winkel te gebruiken toenemen.

In het begin is het moeilijk te verwachten dat klanten die de moeite nemen om van ver een winkel te bezoeken, lang hetzelfde blijven doen.Het is noodzakelijk om het gemak van de locatie te vergroten door de winkel op een locatie te plaatsen die makkelijk te gebruiken.

Als je alleen winkels opent in voorzieningen waar je alleen op speciale dagen komt, kun je zo'n effect niet verwachten.

Daarnaast is het door het vergroten van het aantal winkels in het woongedeelte mogelijk om herkenbaarheid te geven als dynamisch en levendig merk.

Om een ​​dergelijke indruk te wekken is het noodzakelijk om in relatief korte tijd een groot aantal winkels in eenheden van 30 tot 40 in een bepaald gebied te openen, om de marktaanwezigheid te vergroten en de bekendheid te vergroten.

Omgekeerd, als dit wordt verwaarloosd, zal het merk van het bedrijf niet alleen stagneren en de indruk wekken dat het een saai merk is, maar als iets het merk van een ander bedrijf nieuw leven inblaast, zal het snel verouderd raken. .