Snel verslag van "Retail Brand Penetration Survey 2016" lezing met quiz (XNUMX)

De reden waarom de herkenning van "Pie Face" niet toeneemt

In Fukutokusha, in juni 2016, "Onderzoek naar merkpenetratie in de detailhandel] is uitgevoerd.Binnenkort zal een rapport worden gepubliceerd op basis van een onderzoek naar de mate van herkenning in de Kanto-regio van retailers (restaurants, productverkoop) die in Japan actief zijn en het percentage mensen dat het heeft gebruikt (hierna "gebruikservaring" genoemd).Daarom zal ik in deze serie, totdat de analyse is voltooid, opschrijven wat ik uit de verzamelde gegevens kan lezen in een quizformaat, dat ook dient als een voorlopig rapport van de resultaten.

Nou, deze keerXNUMX merken ondervraagdOnder hen heeft "Pie Face", dat de laagste erkenning heeft, vanaf half juli 7 winkels.

Lazona Kawasaki,Shibuya Modi,Maihama IkspiariWe openen winkels in de drie vestigingen van , niet door nieuwe vestigingen te openen, maar door bestaande huurders te vervangen.

Het nadeel van een winkel alleen in een specifieke commerciële faciliteit is dat alleen degenen die de faciliteit hebben bezocht deze kunnen herkennen en gebruiken, en het is voor veel consumenten moeilijk om het bestaan ​​ervan te onthouden. "Coffee Bean & Tea Leaf" begon als een zelfstandige winkel op de eerste verdieping van een kantoorgebouw op het kruispunt Nihonbashi.Als alternatief mag "Pie Face" verwachten dat de Shibuya Modi-winkel als een op zichzelf staande winkel zal functioneren, maar het is van buitenaf moeilijk te zeggen dat dit het geval is.Kan het logo buiten niet wat meer opvallen?Het was teleurstellend om na te denken.

Daarnaast hebben we 3 winkels geopend in 3 prefecturen, en dit is ook een factor die het moeilijk maakt om het merk zelf bekend te maken.Deze implementatiemethoden kunnen worden geïllustreerd zoals in figuur XNUMX.Denk alsjeblieft dat het merkteken van het gezicht een winkel is van "Pie Face".Het laat zien dat sommige klanten van elke commerciële faciliteit klant worden van individuele "Pie Face"-winkels, en er is geen verband tussen hen en dat is het dan.Hoeveel mensen gebruiken zowel Lazona als Ikspiari dagelijks?Als je erover nadenkt, lijkt het erop dat er maar weinig zijn.

Pieface winkel opening

Dus, om de bekendheid van "Pie Face" zelf te vergroten, waar moeten we op letten bij het openen van extra winkels in de toekomst?Een dramatische ommekeer kan niet worden verwacht door simpelweg in te spelen op de mogelijkheid om huurders in commerciële voorzieningen te vervangen.

Het vervolg is het resultaatbulletin ⑥.