Starbucks Coffee vierde vandaag op 2016 augustus 8 zijn 2e verjaardag in Japan.Starbucks-koffie wordt vaak omschreven als een "succesverhaal" als het meest succesvolle geval van retailmerken die de afgelopen jaren de Japanse markt betreden.We hebben vorige maand uitgevoerdOnderzoek naar merkpenetratie in de detailhandelIn Tokio en 3 prefecturen is het herkenningspercentage echter 97.6% en het gebruikservaringspercentage 86.6%, wat hetzelfde hoge niveau handhaaft als rond 2003, toen Starbucks zich bij de rangen van standaardmerken voegde.
Maar Starbucks was natuurlijk niet het merk dat iedereen vanaf het begin kende.Na de opening van de eerste winkel in Ginza, die vandaag zijn XNUMXe verjaardag vierde, gingen de Ochanomizu Murata Building-winkel en de Yaesu Underground Store open, maar vanwege de lage bekendheid bij de algemene consument kwamen mensen langs de winkel. worstelen.
Daarna, naarmate de naamsbekendheid van "Starbucks" toenam, nam het aantal klanten dat alle winkels bezocht toe. Naar aanleiding van de opening van de Umeda Hep Five-winkel (de eerste winkel in Kansai in 1998), de opening van de SHIBUYA TSUTAYA-winkel in 1999 en de grote hit van de caramel macchiato, deed zich een fenomeen voor dat bekend staat als de "boom". In 2000 werden ze begroet door grote rijen en televisiecamera's op elk van de locaties waar ze zich vestigden, zoals Nagoya, Fukuoka, Sendai en Okayama. De wervelwind van Starbucks liep rond de Japanse archipel, zoals de Sapporo Tumbler die onmiddellijk uitverkocht was .Naast de massale opening van 2001 winkels per jaar, nam de ervaring met het gebruik van de service toe, samen met de toename van de bekendheid, en naast het vergaren van "stevige erkenning", werden tegelijkertijd ook andere maatregelen met een enorme snelheid geïmplementeerd. Het legde de basis voor wat we nu zijn.
"Wat moeten we doen om de volgende Starbucks te worden?" Dit is een vraag die veel ondernemers hebben.Natuurlijk is er geen antwoord.Starbucks Coffee, dat alleen bekend was bij enthousiaste fans zoals degenen die in de Verenigde Staten hebben gewoond, betrad de Japanse markt en bereikte in iets meer dan zes jaar bijna 100% merkherkenning. opgericht, zou een goede referentie zijn voor het creëren van strategieën voor de middellange tot lange termijn voor degenen die op het punt staan een retailmerk te lanceren of voor degenen die dit net hebben gelanceerd.
Daarom,Rapport over de penetratie van winkelmerken in 2016 (overzicht)Ten eerste zullen we op basis van de resultaten van het onderzoek dat in juni 2016 is uitgevoerd, de relatie analyseren tussen winkelopeningen en het proces dat nieuw opkomende retailmerken moeten volgen om standaard te worden.[MPFS-model]gepresenteerd.Aan het einde van het boek hebben we, als referentiemateriaal, de Starbucks-koffiecasestudy gerangschikt door deze toe te passen op het [MPFS-model] zodat het gemakkelijk voor te stellen is.Voor meer informatie,こ ち らを ご 覧 く だ さ い.