Au fait, votre entreprise a-t-elle un consensus sur les municipalités auxquelles étendre la gamme d'expansion à chaque étape de 100, 300, 500 et 1000 XNUMX magasins ?

HierComme je l'ai mentionné, il y a des gouvernements locaux qui accordent une grande priorité à l'ouverture de nouveaux magasins.Aux premiers stades de la croissance, la portée du déploiement devrait être limitée à ces municipalités.

Dans le cas des détaillants à mini-boîtes, qui ont un nombre beaucoup plus important de magasins à ouvrir dans chaque municipalité que les détaillants à grande surface, plutôt que d'élargir le marché au niveau de la municipalité, ils se concentrent sur l'ouverture de magasins dans quelques municipalités sélectionnées. , il est souhaitable d'y accroître sa présence.C'est ce qu'on appelle une "stratégie dominante" ou "ouverture de magasin dominant", et de nombreux sites expliquent ses mérites.

Il est plus facile d'attirer des clients lors de l'expansion sur de nouveaux marchés géographiques.

Qu'est-ce qui sera amélioré en limitant la zone aux magasins ouverts et en y ouvrant intensivement des magasins ?

La notoriété, la popularité et l'actualité de la marque dans cette région devraient s'améliorer.

Dans le même temps, il est concevable que les consommateurs des zones où ils n'ont pas encore ouvert de magasins soient plus désireux d'ouvrir des magasins dans leurs propres zones.Plus ce sentiment augmente, plus le premier magasin dans une zone non ouverte devient d'actualité et plus les gens font la queue pour le premier magasin.

Nous pensons que les « ouvertures de magasins dominantes » ont pour effet de prolonger le « momentum » de ces marques.

D'un autre côté, si vous ouvrez une large gamme de magasins dès le départ, sera-t-il possible de créer ce genre de « momentum » pour la marque ? Je pense qu'il va s'affaiblir.

Enfin, voici un quiz sur TIFFANY&Co, auquel j'ai répondu il y a deux ans.

Il y a 57 magasins au Japon (en juillet 2015), mais il y a 7 gouvernements locaux qui ont 4 magasins.où est-ce?

La réponse estle blog de demainで.